¿Cómo Comenzar una Estrategia de Marketing Digital Efectiva? Planifiquemos Juntos.

¿Cómo Comenzar una Estrategia de Marketing Digital Efectiva? Planifiquemos Juntos.

Definiendo Objetivos y Público Objetivo

Objetivos Claros, Éxito Definido

Antes de sumergirnos en tácticas específicas, es crucial establecer metas claras para nuestra estrategia digital. ¿Buscamos aumentar la visibilidad de la marca, generar leads o incrementar las ventas? Definir estos objetivos nos proporcionará una dirección clara.

Conociendo a Nuestra Audiencia

Entender al público objetivo es fundamental. ¿Cuáles son sus necesidades y deseos? Realizar investigaciones de mercado, encuestas y análisis de datos nos permitirá crear una imagen precisa de nuestra audiencia, facilitando así la personalización de nuestras estrategias.

Estrategia de Growth Marketing: Enfoque a Largo Plazo

Fundamentos de Growth Marketing

El Growth Marketing se concentra en el crecimiento sostenible y la maximización del ROI. En lugar de tácticas a corto plazo, esta estrategia busca construir relaciones duraderas con los clientes, generando un impacto positivo a lo largo del tiempo.

Personalización en Campañas

La personalización es la clave del éxito en el Growth Marketing. Desarrollar campañas altamente personalizadas y enfocadas en las necesidades específicas de cada segmento de audiencia mejora la relevancia y la conexión con los clientes potenciales.

Herramientas de Análisis de Datos

La medición y el análisis son componentes esenciales. Contar con herramientas avanzadas de análisis de datos nos permite evaluar el rendimiento de nuestras campañas. Ajustar estrategias según los resultados garantiza la adaptabilidad necesaria en un entorno digital cambiante.

Profundizando en Aspectos Clave

Definición del Público Objetivo

La claridad en la definición del público objetivo es crucial. Identificar características demográficas, comportamientos en línea y preferencias ayuda a crear contenido y campañas más relevantes y efectivas.

Creación de Contenido Adaptado

Desarrollar contenido personalizado es una tarea prioritaria. Desde blogs y videos hasta redes sociales, cada pieza debe resonar con la audiencia. La coherencia y autenticidad son fundamentales para construir la confianza del cliente.

Analítica Predictiva en Growth Marketing

La analítica predictiva es un componente avanzado pero valioso. Prever tendencias futuras y comportamientos del cliente permite anticipar necesidades, proporcionando una ventaja estratégica.

Medición y Análisis: Pilares del Éxito

Herramientas de Análisis de Datos

Contar con herramientas avanzadas, como Google Analytics, es imperativo. Estas herramientas brindan información detallada sobre el comportamiento del usuario, conversiones y otras métricas clave.

Interpretación de Resultados

No basta con recopilar datos; la interpretación es crucial. Identificar patrones, tendencias y áreas de mejora nos permite ajustar estrategias de manera proactiva.

Conclusión

En conclusión, embarcarse en una estrategia de marketing digital efectiva implica definir metas, comprender al público objetivo y aplicar el enfoque estratégico del Growth Marketing. La personalización y el análisis continuo son los cimientos para el crecimiento a largo plazo. Así que, ¡comencemos a planificar juntos y llevemos a nuestra empresa hacia el éxito digital!

GLOSARIO FACEBOOK ADS

GLOSARIO FACEBOOK ADS

GLOSARIO DE FACEBOOK ADS

Acrónimo Término Definición
Activo Cuenta, herramienta, contenido u origen de datos que posee un negocio y  que usa para promocionar, anunciar o medir su rendimiento comercial en  Facebook.
CRM Administración de relaciones con los  clientes Un tipo de herramienta que permite a los negocios administrar información  de contacto e interacciones a lo largo del ciclo de vida del cliente.
Administrador de anuncios Una interfaz donde puedes ver todos tus anuncios, conjuntos de anuncios y  campañas, hacer cambios en ellos y acceder a informes de rendimiento.
Alcance (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona el alcance como objetivo de campaña si quieres maximizar la  cantidad de personas a las que se mostrará tu anuncio y la frecuencia con la  que se hará.
Alcance y frecuencia (tipo de compra) Un tipo de compra de anuncio que te permite llegar a una cantidad  establecida de personas dentro de un público objetivo, con una frecuencia  determinada y a un precio fijo.
Anuncio Un contenido promocional.
Anuncio dinámico Un tipo de anuncio que muestra varios productos diferentes a un público  y elige el más relevante de todos para mostrar a cada miembro de ese  público.
Anuncios dinámicos para públicos  amplios Anuncios dinámicos que te ayudan a expandir tu público objetivo en lugar  de dirigirte a las personas que ya visitaron tu sitio web, lo exploraron e  hicieron compras en él.
Aprendizaje automático Una disciplina que se vale de la ciencia, la información y código informático  para predecir de forma automática ciertos resultados según patrones  detectados que no están explícitamente programados.
Artículos instantáneos Una función de Facebook que proporciona artículos interactivos con  formato enriquecido que puedes crear y publicar en Facebook.
Atribución También conocida como “atribución de Facebook”, es una solución de  medición de Facebook que te permite ver qué plataforma, canal, dispositivo,  anuncio o contenido debería recibir crédito por una conversión.
Audience Network Una red de editores de apps para celulares que Facebook aprobó para  mostrar anuncios de Facebook en sus apps.
Aumento de conversiones Un producto que usa ensayos controlados aleatorios (RCT) para medir la  cantidad de conversiones incrementales que ocurren como resultado de los  anuncios de Facebook.

[wppb-restrict]

Acrónimo Término Definición
Bandeja de entrada Una función de Facebook que se usa para administrar mensajes,  comentarios, transmisiones, respuestas automáticas y otras funciones de  comunicación directa.
Campaña Un anuncio o conjunto de anuncios que se crean en torno a un tema o  conjunto de atributos y que una plataforma publicitaria entrega a un público  determinado.
Catálogo Un activo comercial que se usa para almacenar y administrar el inventario  que los negocios desean anunciar o promocionar en los productos de  Facebook.
Clics Una métrica que indica la cantidad de veces que se hizo clic en un objetivo.
Colección (formato de anuncio) Un conjunto o una agrupación de artículos promocionales que se pueden  pedir de manera sistemática.
Combinación de medios Los métodos y canales que usas para cumplir tus objetivos publicitarios.
Conjunto de anuncios Un grupo de anuncios que tienen el mismo presupuesto total o diario,  programación, tipo de puja, información de puja e información de  segmentación.
Conjunto de eventos offline Información recopilada sobre eventos offline para un negocio. Un anunciante  crea un conjunto de eventos offline en el administrador de eventos offline  (en el administrador de anuncios) y, luego, puede importar información a  dicho conjunto.
Contenido (parámetro) Un parámetro incluido con los eventos para medir información adicional  sobre el producto o servicio con el que interactúan las personas en tu app o  sitio web.
Contenido dinámico Un proceso mediante el cual proporcionas todos tus activos de contenido  para anuncios a Facebook, que luego comparamos automáticamente con el  público adecuado.
Control de costo

El importe que estás dispuesto a pagar por evento de optimización. El  control de costo ayuda a Facebook a gastar tu presupuesto en los eventos de  optimización que más se correspondan con tus objetivos. También le indica

a Facebook que deje de entregar anuncios si seguir entregándolos supera el  control de costo.

Control de puja Importe máximo de una puja que proporcionas para que Facebook decida en  qué resultados debe gastar el presupuesto.
Controles para anunciantes Un componente de la entrega de anuncios que te permite modificar entradas  para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
Conversión personalizada Objeto de medición creado al aplicar reglas a eventos existentes y que se usa  para registrar resultados de anuncios únicos.

 

 

Acrónimo Término Definición
Bandeja de entrada Una función de Facebook que se usa para administrar mensajes,  comentarios, transmisiones, respuestas automáticas y otras funciones de  comunicación directa.
Campaña Un anuncio o conjunto de anuncios que se crean en torno a un tema o  conjunto de atributos y que una plataforma publicitaria entrega a un público  determinado.
Catálogo Un activo comercial que se usa para almacenar y administrar el inventario  que los negocios desean anunciar o promocionar en los productos de  Facebook.
Clics Una métrica que indica la cantidad de veces que se hizo clic en un objetivo.
Colección (formato de anuncio) Un conjunto o una agrupación de artículos promocionales que se pueden  pedir de manera sistemática.
Combinación de medios Los métodos y canales que usas para cumplir tus objetivos publicitarios.
Conjunto de anuncios Un grupo de anuncios que tienen el mismo presupuesto total o diario,  programación, tipo de puja, información de puja e información de  segmentación.
Conjunto de eventos offline Información recopilada sobre eventos offline para un negocio. Un anunciante  crea un conjunto de eventos offline en el administrador de eventos offline  (en el administrador de anuncios) y, luego, puede importar información a  dicho conjunto.
Contenido (parámetro) Un parámetro incluido con los eventos para medir información adicional  sobre el producto o servicio con el que interactúan las personas en tu app o  sitio web.
Contenido dinámico Un proceso mediante el cual proporcionas todos tus activos de contenido  para anuncios a Facebook, que luego comparamos automáticamente con el  público adecuado.
Control de costo

El importe que estás dispuesto a pagar por evento de optimización. El  control de costo ayuda a Facebook a gastar tu presupuesto en los eventos de  optimización que más se correspondan con tus objetivos. También le indica

a Facebook que deje de entregar anuncios si seguir entregándolos supera el  control de costo.

Control de puja Importe máximo de una puja que proporcionas para que Facebook decida en  qué resultados debe gastar el presupuesto.
Controles para anunciantes Un componente de la entrega de anuncios que te permite modificar entradas  para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
Conversión personalizada Objeto de medición creado al aplicar reglas a eventos existentes y que se usa  para registrar resultados de anuncios únicos.

 

Acrónimo Término Definición
Conversiones (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona las conversiones como objetivo de campaña si quieres impulsar  acciones valiosas en tu sitio web, tu app, Messenger o WhatsApp.
Conversiones offline Te permiten medir la capacidad de tus anuncios de Facebook para generar  conversiones offline, como compras en tus tiendas, pedidos por teléfono,  reservas y más.
Costo objetivo Una estrategia de puja que te permite priorizar la obtención de un costo  estable por evento de optimización. Facebook intentará mantener los costos  lo más cerca posible del importe que indicaste.
CPA Costo por acción También se conoce como “costo por captación”. El CPA es el costo que  percibes cada vez que se realiza una acción a causa de un anuncio.
CPC Costo por clic El costo por cada vez que se hace clic en un anuncio.
CPI Costo por impresión El costo por cada persona que ve tu anuncio.
CPM Costo por mil impresiones El costo promedio que pagaste por 1.000 impresiones de tu anuncio, o los  ingresos promedio que recibiste por 1.000 impresiones de un anuncio en tus  apps o sitios web.
Distribución de ubicaciones (planificador  de campañas) Un gráfico disponible en el planificador de campañas que muestra el  porcentaje de personas que se prevé que verá tu anuncio organizado por  ubicación.
Editar ubicación También conocida como “ubicaciones manuales”, la opción “Editar  ubicación” del administrador de anuncios te permite elegir, entre todos los  productos de Facebook, dónde quieres que aparezcan tus anuncios.
Efecto desglose Un resultado del sistema de frecuencia de Facebook que parece adjudicar  impresiones a conjuntos de anuncios, ubicaciones o anuncios con bajo  rendimiento. En realidad, el sistema está diseñado para maximizar el número  de resultados de la campaña en función de la optimización del conjunto de  anuncios elegida.
Entrega acelerada Un método de entrega que muestra un anuncio a la mayor cantidad de  personas posible en un período breve.
Entrega de anuncios Un proceso a través del cual declaras el precio máximo que estás dispuesto a  pagar por un clic, una impresión o una conversión.
Entrega estándar Una opción de entrega de anuncios que te ayuda a gastar tu presupuesto de  forma uniforme durante tus campañas.
Entrega programada Consulta la definición de “Franjas del día”.
Acrónimo Término Definición
Entrega secuencial Una opción de entrega de anuncios para el tipo de compra “alcance y  frecuencia” que te permite mostrar tus anuncios en un orden o secuencia  particulares.
Estadísticas de Facebook IQ La información recopilada sobre las ventas, los ingresos y el alcance entre los  clientes de un negocio en Facebook e Instagram.
Estrategia de puja En el administrador de anuncios y los informes, una configuración  que seleccionas para que Facebook pueda determinar cómo gastar tu  presupuesto según los objetivos de la campaña.
Estudio de celda única Un estudio con un solo grupo de prueba, en el que al grupo A se le muestra  un anuncio y al grupo B no se le muestra ninguno.
Estudio de múltiples celdas Un estudio con varios grupos de prueba, en el que al grupo A se le muestra  un anuncio, al grupo B se le muestra otro distinto, y al grupo C no se le  muestra ninguno.
Evento Una acción registrada que una persona realiza en tu sitio web, tu app u  offline, que suele usarse para registrar y medir el rendimiento de un anuncio.
Evento de la app Una acción registrada que una persona realiza en tu app, que suele usarse  para registrar y medir el rendimiento de un anuncio.
Evento estándar Una acción registrada que Facebook define previamente.
Evento offline Una acción registrada ocurre “fuera de internet”. Los eventos offline pueden  ser visitas en el negocio, clientes potenciales, llamadas de ventas, compras en  la tienda, actividad en sitios de terceros (como eBay) y más.
Evento personalizado Una acción registrada que indicas según una acción específica que quieres  que las personas realicen en tu sitio web, tu app u offline.
Eventos automáticos Al aplicarse a orígenes de datos, como el píxel o el SDK, los eventos  automáticos son una función que automáticamente tiene en cuenta los  eventos en tu app o sitio web.
Experiencia instantánea (formato de  anuncio) Una página de destino intersticial que se carga cuando alguien toca un  anuncio en Facebook o Instagram. Solo se puede usar en celulares y  dispositivos móviles.
Fase de aprendizaje En el administrador de anuncios, un período durante el cual el sistema de  entrega recopila información para optimizar la entrega de anuncios. Este  término hace referencia al aprendizaje automático de nuestro sistema, no a  tu aprendizaje.
Feed Una secuencia de publicaciones o actualizaciones en un servicio de medios  sociales.

 

Acrónimo Término Definición
Formato de anuncio El diseño de un anuncio, que determina el aspecto del anuncio y la cantidad  de imágenes o videos que tendrá.
Franjas del día También conocida como “entrega de anuncios programada”, esta opción  de entrega de anuncios te permite indicar en qué horario o qué días de la  semana se deberían mostrar tus anuncios.
Frecuencia de la puja Tipo de frecuencia que modifica tu puja o decide en qué subastas participar  según el presupuesto y el tiempo restantes del conjunto de anuncios.
Frecuencia del presupuesto Tipo de frecuencia que nos permite aumentar el gasto de tu presupuesto si  hay posibilidades de obtener muchos eventos de optimización con costos  acordes a tu estrategia de puja.
Generación de clientes potenciales  (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona la generación de clientes potenciales como objetivo de campaña  si quieres conseguir clientes potenciales para tu negocio.
GRP Gross Rating Point Unidad de medida del tamaño del público para anuncios en televisión,  según Nielsen. Se usa para medir la exposición a uno o más programas  o comerciales, sin tener en cuenta los casos en que se muestra la misma  publicidad a las personas.
Grupo de control El grupo de personas “no expuesto” en un estudio para el que los factores  de la prueba no están influenciados. Se usa como punto de referencia para  medir el efecto de la prueba.
Grupo de prueba El grupo de personas “expuesto” en un estudio para el que los factores de la  prueba están influenciados.
Identificador de contenido (parámetro) Un parámetro incluido en los eventos para medir información adicional  sobre el identificador del producto o servicio con el que interactúan las  personas en tu app o sitio web.
Identificadores del catálogo de  productos (parámetro) Un parámetro que se registra junto con los eventos para transferir  información adicional sobre el inventario con el que interactúan las personas  en tu app o sitio web.
KPI Indicador de rendimiento clave Medición para evaluar el éxito de una campaña o un anuncio.
Informe publicitario Un informe que se crea y administra en el administrador de anuncios e indica  el rendimiento de un conjunto de anuncios.
Instalación de la app (objetivo de  campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona la instalación de la app como objetivo de campaña si quieres que tu  anuncio dirija a más personas a la tienda de apps para que descarguen tu app.
Integración de la API Integración directa desde tu sistema de clientes a Facebook para obtener  una cobertura en tiempo real de la actividad offline de tu negocio.
Acrónimo Término Definición
Interacción (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona la interacción como objetivo de campaña si quieres lograr que las  personas indiquen que les gusta tu página, interactúen con tu publicación o  respondan a tu evento.
API Interfaz de programación de apps Define cómo se comunican los componentes de software.
Intervalo de atribución El período durante el cual se puede asignar crédito de conversiones a un  anuncio en particular.
Límite de costo Una estrategia de puja que te permite definir un costo promedio máximo por  evento de optimización para un conjunto de anuncios.
Límite de puja Una estrategia de puja que te permite definir una puja máxima que Facebook  puede usar en cada subasta.
CTA Llamada a la acción Un método publicitario que fomenta una respuesta directa de las personas al  impulsar una acción específica.
Marketplace Una plataforma especializada de Facebook para que las personas compren y  vendan a otras personas.
Medición basada en las personas Se trata de usar personas reales, en lugar de cookies o métricas  representativas únicamente, para medir la efectividad de tu anuncio.
Mejora de la marca También conocida como “afinidad de marca”, es una métrica que te  brinda estadísticas sobre las actitudes de las personas hacia tu marca y el  reconocimiento de marca.
Menor costo Una estrategia de puja que prioriza gastar todo tu presupuesto. Te permite  controlar costos solamente mediante la definición de un presupuesto.
Mensaje publicitario Un tipo de anuncio de Messenger en la interfaz de anuncios. Este tipo de  anuncio te permite enviar mensajes a personas en Messenger que ya hayan  entablado una conversación con tu negocio en esta app.
Mensajería Un método de comunicación en WhatsApp y Messenger en el que se usa  texto escrito.
Mensajes (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona los mensajes como objetivo de campaña si quieres iniciar o  retomar conversaciones con tus clientes en Messenger.
Acrónimo Término Definición
Messenger La app de mensajería de Facebook.
Métricas de éxito Mediciones que usas para determinar el éxito de tu campaña.
Métricas representativas Una medida aproximada de información que se usa cuando no hay  información directa y concreta disponible.
Modelo de atribución La lógica que determina cómo se asigna crédito por una conversión a los  puntos de contacto. La lógica del modelo de atribución puede basarse en  una regla, un conjunto de reglas o un modelo estadístico.
Modelo de atribución basado en reglas Una herramienta que te permite seleccionar la regla que determinará cómo  se deberían atribuir las conversiones a cada punto de contacto en la ruta de  conversión del cliente.
Modelo de atribución de interacción  múltiple Un modelo de atribución basado en reglas que te permite asignar crédito a  varios puntos de contacto en la ruta de conversión del consumidor.
Modelo de atribución de interacción  única Un modelo de atribución basado en reglas que te permite asignar crédito a  un punto de contacto en la ruta de conversión del consumidor.
Modelo de atribución estadístico Una herramienta que te permite ver información histórica para determinar  cómo se deberían atribuir las conversiones.
Nivel de la campaña (administrador de  anuncios) En el administrador de anuncios, el nivel de la campaña es la etapa del  proceso de creación de una campaña en la que creas un anuncio o serie de  anuncios relacionados con un solo tema o conjunto de características.
Nivel del anuncio (administrador de  anuncios) En el administrador de anuncios, el nivel del anuncio es la etapa en el proceso  de creación de una campaña en la que creas anuncios individuales.
Nivel del conjunto de anuncios  (administrador de anuncios) En el administrador de anuncios, el nivel del conjunto de anuncios es la  etapa del proceso de creación de una campaña en la que creas conjuntos de  anuncios.
Objetivo de campaña El primer nivel del sistema de anuncios de Facebook, conformado por  anuncios y conjuntos de anuncios, donde estableces los objetivos de tu  campaña.
Optimización de la entrega de anuncios El sistema de entrega que usa Facebook para determinar qué resultados  deseas obtener según el objetivo, la optimización y cualquier otra señal fuera  del sitio proporcionada en la configuración del anuncio.
CBO Optimización del presupuesto de la  campaña (administrador de anuncios) Una configuración en el administrador de anuncios que permite que  Facebook distribuya tu gasto en los conjuntos de anuncios de tu campaña  para obtener el mejor rendimiento general.
Acrónimo Término Definición
Optimización dinámica del idioma Este tipo de optimización te permite crear varios conjuntos de anuncios  para cada idioma y aplicar una segmentación particular si anuncias en varios  mercados o en un mercado con varios idiomas.
Origen de datos Una herramienta, conexión, fragmento de código u otro objeto que  recopila información, como el píxel de Facebook, el SDK de Facebook y las  conversiones offline. La información se puede usar para medición y análisis  más adelante.
Parámetro Un modificador o valor personalizado que se asigna a un evento con el fin de  agregar información contextual para medición.
Personalización de activos Una función en el administrador de anuncios mediante la cual puedes  proporcionar varios activos, y luego, durante la entrega, se decide qué activo  se entregará.
Píxel de Facebook Un fragmento de código instalado en tu sitio web que registra eventos en  dicho sitio.
Planificador de campañas Una herramienta de Facebook que te permite crear y comparar diferentes  versiones de un plan de campaña.
CTR Porcentaje de clics Cantidad de veces en que se hace clic en un enlace o página web en  comparación con la cantidad de veces que se muestra ese enlace o página.
Porcentajes estimados de acciones Un valor calculado que se determina por la probabilidad de que tu anuncio  genere el resultado que deseas después de habérselo mostrado a una  persona.
Presentación (formato de anuncio) Un tipo de video que se crea usando imágenes fijas o videos y puede  contener música.
Presupuesto (administrador de  anuncios) Una configuración que usas para indicarle a Facebook el importe máximo  que estás dispuesto a gastar en cada conjunto de anuncios de una campaña.
Productos de Facebook Funciones, apps, tecnologías, software, productos o servicios que ofrece  Facebook Inc. o Facebook Ireland Limited de acuerdo con nuestra Política de  datos.
Prueba A/B Las pruebas A/B te permiten llevar a cabo un experimento controlado donde  se comparan varios conjuntos de anuncios para descubrir cuál tiene el mejor  rendimiento.
Pruebas y resultados Una herramienta en el administrador de anuncios que te ayuda a realizar  pruebas en relación con tus anuncios y aprender a partir de los resultados.

 

 

 

Acrónimo Término Definición
Ruta de conversión En la interfaz de atribución de Facebook, la secuencia de puntos de contacto  que genera una sola conversión.
Saturación del contenido Ocurre cuando el rendimiento de tu anuncio se ve afectado debido a la  sobreexposición.
SDK de Facebook Un fragmento de código instalado en tu app que registra eventos de la app.
Secuencia (formato de anuncio) Contenido promocional que muestra varias imágenes o videos que se  desplazan de izquierda a derecha.
Segmentación Proceso que consiste en definir un público para tus anuncios.
Segmentación amplia Tipo de segmentación que eliges cuando confías mayormente en el sistema  de entrega de Facebook para encontrar a las personas más adecuadas para  mostrar tus anuncios.
Sistema de frecuencia

Un componente de la entrega de anuncios mediante el que Facebook intenta  medir y proyectar la fecha de finalización de una campaña hasta la cual

tiene tiempo para gastar tu presupuesto de la manera más uniforme posible  durante el tiempo en que tu conjunto de anuncios está en circulación.

FMP Socio de marketing de Facebook Empresa de terceros que usa la API de anuncios de Facebook para  desarrollar sus propias herramientas personalizadas.
Soluciones de terceros Las herramientas de empresas que no son propiedad de Facebook que  ayudan a simplificar el desarrollo de tus campañas publicitarias.
Soluciones propias Herramientas de Facebook (como el administrador comercial) que ayudan a  simplificar el desarrollo de tus campañas publicitarias.
Stories Una función de Facebook que permite a las personas publicar fotos y videos  casuales que se unen para crear una sola unidad de contenido que está  disponible durante 24 horas.
Subasta (tipo de compra) Un tipo de compra de anuncios mediante el cual decides que te gustaría  participar en una subasta de anuncios.
Subasta de anuncios Un componente de la entrega de anuncios a través del cual declaras el  precio máximo que estás dispuesto a pagar por un clic, una impresión o una  conversión.
TRP Target rating point (tipo de compra) Un tipo de compra de anuncios que te permite planificar y comprar  campañas de video usando los target rating points (TRP) verificados por  Nielsen en Facebook e Instagram.

 

Acrónimo Término Definición
Tipo de compra Una herramienta que permite que varias personas administren páginas,  cuentas publicitarias y apps, y accedan a ellas, usando sus credenciales de  inicio de sesión personales de Facebook, sin mezclar su perfil personal con  los activos comerciales.
Tipo de contenido (parámetro) Un parámetro incluido con los eventos para medir información adicional  sobre el tipo de producto o servicio con el que interactúan las personas en  tu app o sitio web.
Tráfico (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona el tráfico como objetivo de campaña si quieres dirigir a las  personas de Facebook a una URL.
Tráfico en el negocio (objetivo de  campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona el tráfico en el negocio como objetivo de campaña si deseas  dirigir a las personas a tus tiendas físicas.
Ubicación Lugar donde puedes mostrar un anuncio en un sitio web o una app, como la  sección de noticias, Instagram Stories o la bandeja de entrada de Messenger.
Ubicaciones automáticas Una opción que seleccionas cuando subes contenido de un anuncio al  administrador de anuncios que permite que Facebook entregue tu anuncio  automáticamente en la plataforma más efectiva.
Valor (parámetro) Un parámetro incluido con los eventos para medir información adicional  sobre el valor del inventario con el que interactúan las personas en tu app o  sitio web.
Valor a largo plazo La medida del valor total (por ejemplo, compras totales) que se atribuye a un  grupo de clientes mediante el uso de una app de un desarrollador externo.
Valor del usuario Un valor calculado que se determina por la calidad de tu anuncio y por la  relevancia de tu anuncio para la persona seleccionada.
Ventas del catálogo (objetivo de  campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona las ventas del catálogo como objetivo de campaña si quieres  llegar a tu público objetivo con productos relevantes de tu catálogo online  de forma automatizada.
Videos instream Una función de Facebook que te permite mostrar anuncios antes o después  de un video, o durante este.
Videos sugeridos Una función que recomienda videos a las personas mientras están en  Facebook.

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Delimitación y elección de su cliente ideal

En el marketing actual, es común escuchar que debe saber quién es su público objetivo para ser eficaz con su marketing. Esto implica principalmente que usted determina la composición de un mercado que es más probable que atraiga su negocio.

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GLOSARIO FACEBOOK ADS

Anuncios de Facebook: expectativas frente a realidad

El mercado de anuncios de Facebook es uno de los mercados en línea más grandes del mundo, y en todos los mercados hay clientes satisfechos y clientes insatisfechos. Si habla con los veteranos de Facebook Ad Manager, escuchará a algunos decir que es un camino rápido hacia el éxito financiero y a otros decir que es una estafa. Ninguno es exacto, porque de los anuncios de Facebook obtienes lo que pones en ellos.

El éxito de una campaña publicitaria de Facebook depende en gran medida de la eficacia con la que oriente su anuncio a su público objetivo. No existe un enfoque único para los anuncios de Facebook, por lo que muchos de los mitos que rodean el proceso son inexactos. La verdad está en algún punto intermedio, y administrar sus expectativas lo ayudará a aprovechar al máximo la plataforma.

Para maximizar su potencial de ingresos y el crecimiento de su marca en Facebook, consultor de marketing digital . Franklin sánchez  listo para ayudarlo a analizar las expectativas y la realidad de una campaña publicitaria de Facebook. Siga leyendo para descubrir los mitos clave que rodean la plataforma y qué esperar de la realidad.

Cinco mitos comunes de los anuncios de Facebook: expectativas frente a realidad

Tu audiencia debe estar especializada

La mayoría de los artículos sobre publicidad en Facebook sugieren enfocar a su audiencia con láser en función de múltiples factores de contenido. Sin embargo, exagerar esto puede dificultar la búsqueda de suficientes personas para generar conciencia. Elegir algunos rasgos más amplios y lanzar una campaña de mayor alcance ofrecerá mejores resultados y más ojos en su marca.

La gente sonriente significa más clics

Todos los hemos visto: los anuncios de stock llenos de modelos sonrientes que anuncian un producto. Estos anuncios dan la impresión de felicidad, pero pocos le dicen de qué se trata el anuncio a menos que los observe de cerca. Los anuncios que muestran claramente el producto y lo hacen parecer atractivo son más efectivos, especialmente si está promocionando alimentos.

Los Me gusta de la página significan más clientes

Los me gusta de Facebook son una de las pistas falsas más atractivas de la plataforma. Tan simple como hacer que alguien haga clic en un botón en la página de su producto, los Me gusta de Facebook son atractivos para los influencers pero no tienen un impacto real en las ventas. Un me gusta no garantiza un clic a su página, y el alcance orgánico en Facebook está disminuyendo y dificultando ver las publicaciones a menos que se aumenten a un costo.

Los anuncios del lado derecho no generan clics

Hay varias posiciones para los anuncios de Facebook, y la mayoría de los analistas dicen que el feed de anuncios del lado derecho es el que obtiene los resultados más débiles. Esto es cierto para las impresiones de anuncios y los Me gusta, pero no para los clics en enlaces. Con menos competencia, obtendrá resultados consistentes por tarifas mucho más bajas que los anuncios de noticias.

Los anuncios de Facebook son caros

Si no sabe cómo aprovechar al máximo su presupuesto, los costos de la publicidad en Facebook pueden aumentar rápidamente. Sin embargo, el precio base es el más bajo de cualquier plataforma importante. Una estrategia de marketing digital eficaz puede obtener excelentes resultados con un presupuesto de solo $ 5 por día.

Una empresa grande que busque difundir la conciencia masiva tendrá un presupuesto más alto, pero una empresa pequeña que busque dirigirse a una audiencia específica puede obtener mejores resultados en Facebook que cualquier competidor. La barra de entrada baja de Facebook también permite a las nuevas empresas probar campañas publicitarias con una inversión mínima. Si una campaña de prueba ofrece resultados a pequeña escala, puede copiar ese modelo a mayor escala.

La verdad sobre la publicidad en Facebook

La publicidad en Facebook tiene una barra de entrada baja y múltiples estrategias que pueden conducir al éxito de las empresas pequeñas o grandes. Una empresa de marketing digital de servicio completo con experiencia en la plataforma puede adaptar una campaña a las fortalezas de su empresa, así que comuníquese con