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Doce tendencias de marketing digital para 2022 y cómo puedes aprovecharlas.

Doce tendencias de marketing digital para 2022 y cómo puedes aprovecharlas.

Doce tendencias de marketing digital para 2022 y cómo puedes aprovecharlas.

El marketing digital siempre está cambiando y evolucionando, en 2022 es probable que se produzcan cambios importantes. Las empresas y  marcas no solo deben planificar el futuro del marketing digital, sino estar preparadas para aprovecharlo al maximo. Aquí están las 12  tendencias de marketing digital a las que debes estar atento en 2022 y cómo puede usarlas para tu beneficio.

1. Meta está en todas partes.

Facebook cambió oficialmente su nombre a Meta . Si bien crear un nombre para la empresa matriz es lógico (¿recuerdas que Google se convirtió en Alphabet?), La elección es lo que importa. Facebook está apostando fuerte por el Metaverso, que es un término para experiencias virtuales y aumentadas. Esta es una gran apuesta para el futuro de la web.

Recomendación: los especialistas en marketing deben comenzar a buscar oportunidades para sus negocios en estos espacios.

2. Los influencers continúan creciendo (incluso para B2B).

El marketing de influencers alcanzará los $ 13.8 mil millones en 2021 y continuará creciendo. Las campañas de influencers proporcionan de forma inherente contexto y relevancia, ya que el influencer respalda el producto. Las marcas B2B también continúan adoptando influencers : Adobe, SAP, GE y PWC han aprovechado esta tendencia.

Recomendación: los especialistas en marketing deben buscar oportunidades para asociarse con personas influyentes en su espacio. 

3. La publicidad se ve desafiada por las nuevas politicas de privacidad.

Los anuncios digitales modernos dependen en gran medida de los datos optenidos a traves de pixel y cookies. Las nuevas regulaciones de privacidad como la actualización de iOS y la eliminación pendiente de cookies han ido reduciendo los datos utilizados en inteligencia artificial.

Recomendación: los especialistas en marketing deben evaluar el impacto que esto tendrá en su publicidad y ser proactivos. Incorporación de campañas de fidelización con un proposito de mineria de datos para los negocios.

4. Los especialistas en marketing se vuelven más estratégicos.

A medida que la automatización, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático eliminan gran parte del trabajo duro del marketing digital, los especialistas en marketing deben volverse más estratégicos. Las opciones en marketing digital siguen creciendo. 

Recomendación: los especialistas en marketing deben pensar estratégicamente para centrarse en lo que realmente impulsa el crecimiento de su negocio.

5. LinkedIn está creciendo.

LinkedIn sigue siendo una estrella en ascenso en el espacio digital. Cada trimestre muestran ganancias considerables en usuarios activos mensuales e interacciones en la plataforma. También están lanzando continuamente nuevas funciones que generan mejores resultados para las empresas y las páginas. 

Recomendación: los especialistas en marketing deben apostar por LinkedIn.

6. El SEO y el UX.

La optimización de motores de búsqueda es una de las formas más antiguas y valiosas de marketing digital. A medida que los algoritmos de búsqueda se han vuelto cada vez más inteligentes y contextuales, los especialistas en marketing deben centrarse menos en los “trucos” y “trucos” del SEO asi como tambien proporcionar una experiencia destacada y significativa a sus usuarios.

Recomendación: los especialistas en marketing deben centrarse en el SEO y en una excelente experiencia de usuario.

7. Las experiencias son la nueva moneda social.

Las empresas todavía claman por impulsar el boca a boca y ganarse la atención social. A medida que el panorama publicitario se vuelve más ruidoso, los medios ganados y el boca a boca se vuelven más importantes para abrirse paso.

Recomendación: los especialistas en marketing deben centrarse en crear experiencias en cada etapa de sus interacciones con los clientes para ganar el boca a boca en las redes sociales.

8. Los trabajos digitales continúan creciendo.

Según LinkedIn, las habilidades digitales son las más demandadas . Sin embargo, existe una gran brecha de habilidades entre la cantidad de empresas que buscan habilidades digitales y las habilidades en el mercado.

Recomendación: los especialistas en marketing deben mejorar sus habilidades para seguir siendo relevantes, y los líderes deben tener planes de mejora digital para su organización.

9. Facebook (Meta) sigue siendo importante.

Hay tantos titulares sobre personas que abandonan Facebook, pero la verdad es que Facebook no va a ninguna parte. Facebook ahora tiene casi 3 mil millones de usuarios y el número de usuarios crece cada mes. 

Recomendación: los especialistas en marketing deben asumir que Facebook seguirá dominando.

10. Los sitios web se vuelven más rápidos.

El tráfico del sitio web es abrumadoramente móvil; sin embargo, la mayoría de los sitios web todavía no tienen experiencias totalmente optimizadas para dispositivos móviles. A medida que Google lanzó el diseño del sitio Core Web Vitals , la velocidad será cada vez más importante.

Recomendación: los especialistas en marketing deben asegurarse de que su sitio web esté optimizado.

11. Todo está controlado por algoritmos.

Cada parte del marketing digital (suministro de noticias de las redes sociales, anuncios gráficos, anuncios sociales, optimización de motores de búsqueda e incluso correo electrónico) se está volviendo impulsado por algoritmos. Todos los algoritmos se optimizan para lo mismo básico: la experiencia del usuario.

Recomendación: para mantener la relevancia, los especialistas en marketing deben brindar una experiencia de usuario que los clientes deseen o su contenido será menos visible.

12. Menos es más.

La explosión de las opciones de marketing digital significa que muchas empresas se distribuyen demasiado en demasiados canales. Las empresas inteligentes se centran en dominar un canal.

Recomendación: los especialistas en marketing deben concentrarse más y apuntar a hacer menos cosas mejor.

13. BONIFICACIÓN: Los cimientos aún son lo más importante.

Es fácil distraerse con nuevos objetos digitales brillantes. A los especialistas en marketing les encantan las nuevas tendencias y estar a la vanguardia de las nuevas tecnologías y plataformas. Sin embargo, la verdad es que la mayor parte del crecimiento empresarial aún proviene de las herramientas fundamentales del marketing digital. No olvides concentrarte en tu base. A menudo, optimizar la ejecución digital de su base proporcionará un mejor retorno de la inversión que experimentar (y distraerse) con cada nueva herramienta.

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Formular tus pensamientos e ideas es difícil en el mejor de los casos, y se vuelve aún más difícil cuando trabajas con conceptos en los que no eres un profesional.

Puntos clave para escribir un resumen de la agencia


¿Cuál es su objetivo con su Brief?

Comience describiendo su objetivo específico o el problema que desea resolver contratando a la agencia. Indíquelo explícitamente para evitar malentendidos.Al presentarlo al comienzo del resumen, permitirá a los lectores comprender lo que deben hacer de inmediato y les ayudará a concentrarse en encontrar una solución.

También debe proporcionar información de antecedentes detallada sobre su empresa, productos y servicios.

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¿Cuál es su público objetivo?

Describa en detalle el grupo de clientes al que se dirige con sus productos y servicios. Debe saber quiénes son estas personas, dónde se encuentran y qué les interesa.

Puede comprender mejor a su audiencia mediante el uso de varias encuestas y sondeos. SurveyMonkey puede ayudarlo a realizar una investigación de mercado por su cuenta.

También puede utilizar herramientas como Think with Google Marketer’s Almanac , Nielsen MyBestSegments y MakeMyPersona para estudiar el mercado y desarrollar su perfil de cliente específico.

¿Cuál es el problema exactamente?

Sus objetivos, detalles comerciales y público objetivo proporcionan el “escenario” que la agencia debe comprender para desarrollar la mejor manera de lograr sus objetivos de marketing actuales.

Puede ayudarlos a concentrarse más describiendo qué tipo de problema tienen sus clientes y que usted pretende resolver con sus productos y servicios.

¿Cual es tu solución?

Entre en más detalles sobre su producto y explique exactamente cómo se puede utilizar para resolver el problema. También debe decirle a la agencia qué características del producto deben encontrar más atractivas a los clientes. Puede encontrar muchas plantillas de resúmenes de agencias de marketing digital en línea, pero debe crear un resumen único que incluya exactamente sus necesidades.

Cual es la solución

¿Cuál es el mensaje de tu marca?

“Primero Tú” de Banco Guayaquil e ‘Impossible is nothing’ de Adidas son mensajes de marca tan efectivos que se han vuelto legendarios en el negocio. Estos mensajes cortos están increíblemente motivados y evocan emociones fuertes, y eso es lo que debe intentar hacer con su propia campaña de marketing.

Cree un mensaje de marca que haga que las personas se preocupen por su producto y las impulse a comprar. Debe ser breve y fácil de entender para cualquier cliente.

También debe elegir un mensaje que resuene con su audiencia específica. Realice una encuesta para ver qué tipo de frases generan una reacción emocional más fuerte.

¿Cómo quieres comunicar tu mensaje?

Enumere los canales de marketing en los que desea centrarse (redes sociales, marketing de motores de búsqueda, publicidad gráfica, podcasts, etc.) según su encuesta de audiencia. Pregunte a su agencia digital si tiene las herramientas y la experiencia necesarias para lanzar su campaña a través de estos canales específicos.

Solicite alguna prueba para ver cómo han manejado estos proyectos en el pasado.

¿Qué quieres que hagan tus clientes?

Eche un vistazo a cómo Netflix y Evernote manejan las llamadas a la acción (CTA) y utilícelas como inspiración al diseñar las suyas propias.

Su breve documento debe explicar qué es exactamente lo que desea que hagan sus clientes para que la agencia pueda encontrar una forma eficaz y creativa de redactarlo para su campaña.

¿Qué tipo de respuesta emocional desea provocar en los compradores?

El marketing emocional gobierna el día porque genera la máxima retroalimentación. De hecho, evocar emociones fuertes es la clave para hacer que el contenido se vuelva viral.

Deberá explicar cómo quiere que se sientan sus clientes después de que compren un producto o utilicen su servicio. Trate de proporcionarles una sensación de satisfacción y logro. Las campañas sociales, como #SalvarVidas de Fundación Ecuador Libre o Mini Miracles de WestJet lo tienen perfecto, para que pueda usarlas como inspiración.

¿Qué debe tener el proyecto?

Proporcione una lista de todas las cosas que son “no negociables” para usted. Como mínimo debería incluir:

• Presupuesto
• Logotipo
• Lema
• Letreros, música, imágenes, etc. de la firma de la marca
• Proceso de aprobación
• Cronología

Si tiene otras solicitudes especiales, como colores o estilos específicos para usar, etc., también deberá enumerarlos. Cuanto más completo sea al describir los detalles obligatorios, más fácil será para la agencia desarrollar un plan que lo satisfaga.

Por ejemplo, puede utilizar este método para redactar un resumen de las redes sociales. Primero debe enumerar sus viñetas no negociables. Luego analiza lo que necesitas para ellos.

¿Cómo se ofrece a lograr todo lo anterior?

Esta es la pregunta que debe hacerle a la agencia y evaluar su respuesta para decidir si es la empresa adecuada para usted. Sin embargo, también debe ofrecer algunas de sus propias ideas en el resumen.

Como siempre, sigue siendo imperativo comprender los conceptos básicos del marketing y el punto de vista de ambas partes junto con el valor que cada una desea.

Haga que el resumen de su agencia sea claro y directo

Para asegurarse de que el resumen de su agencia o el documento de resumen de marketing sea efectivo, debe hacerlo conciso y enfocado. Renuncie a las cortesías y exprese sus deseos y requisitos en términos claros para evitar malentendidos.

Un resumen claro le ahorrará tiempo y dinero. Habrá menos confusión y menos desacuerdos.

Una Agencia impulsada por los resultados y centrada en el cliente ayuda a sus clientes potenciales con una página específica que solicita una breve descripción de su proyecto. Además, también comparten los detalles de los servicios que se pueden brindar con respecto a las necesidades de los clientes.

Cada negocio es específico, incluso cuando hablamos de la misma industria o del mismo tipo de productos o servicios. Recuerda, todo comienza contigo. Use eso que lo diferencie de los demás y encuentre a las personas adecuadas para ayudarlo a presentarse a sí mismo y a su marca única.

Léelo varias veces para asegurarse de que no se ha perdido nada. Con un informe detallado como este, la agencia podría desarrollar un plan eficaz para lograr sus objetivos específicos.

Una vez que haya entregado el resumen y todos estén en la misma página, deje que su agencia haga lo suyo. Es obvio que las agencias estarán felices de ayudarlo con sus proyectos, siempre que el resumen sea claro y cubra todo lo que pretende reflejar en su estrategia de marketing.

Pero no termina ahí. Solicite comentarios, organice una reunión. Cuando tienes un buen resumen no significa que todo haya terminado, el resumen es solo una fase inicial de todo el proceso. ¡Buena suerte!

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¿La cuenta de anuncios de Facebook está deshabilitada? Esto es lo que puede hacer

¿La cuenta de anuncios de Facebook está deshabilitada? Esto es lo que puede hacer

¿La cuenta de anuncios de Facebook está deshabilitada? 

Siempre ha sido difícil conseguir la aprobación de sus anuncios en Facebook. Te acostumbraste. Pero un día descubres que toda tu cuenta publicitaria se bloqueó. Y aquí es donde pueden comenzar los problemas reales.

En algún momento, todos los anunciantes se enfrentan al problema de tener su cuenta de publicidad deshabilitada. Es tan común en Facebook que se ha convertido en un serio problema para las personas que solo están considerando comenzar a anunciarse en el canal.

Y finalmente te ha pasado. Su cuenta de anuncios de Facebook está prohibida a pesar de que ha estado cumpliendo con todas las reglas y políticas estrictas (¿o no?).

¿Por qué Facebook ha desactivado su cuenta publicitaria? ¿Qué puedes hacer para restaurarlo? ¿Cómo puede prevenir esto en el futuro? Encuentre estas y otras preguntas respondidas en secciones adicionales.

¿Está cansado de solucionar problemas de cuentas deshabilitadas una y otra vez? para entender mejor los términos que se utilizan en facebook  lo invito a leer  Glosario de facebook ads.

¿Por qué no puede acceder a su cuenta de publicidad?

Debo aclarar que hay dos razones por las que un anunciante puede perder el acceso a su cuenta en el Administrador de anuncios de Facebook:

  • La cuenta personal del anunciante está bloqueada;
  • La cuenta publicitaria en sí fue prohibida.

Repasemos cada tema con más detalle.

Cierre de la cuenta personal de Facebook

Si bien la primera razón es más común, la última puede ser fundamental para sus campañas publicitarias y convertirse en el punto final de su relación con Facebook.

Antes de bloquear su cuenta de anuncios, Facebook detiene todos los anuncios hasta que restaure el acceso y pueda administrar sus campañas nuevamente. Sin embargo, si su cuenta personal se elimina de la plataforma, sus anuncios seguirán funcionando. Facebook sigue gastando su presupuesto y no hay forma de que pueda iniciar sesión en su cuenta, optimizar las campañas lanzadas recientemente y pausar las que están desperdiciando su dinero.

Por supuesto, otros miembros del equipo también pueden tener acceso a su Gerente Comercial, pero no es raro que todas sus cuentas parezcan estar desactivadas también; esto es exactamente lo que le sucedió a Carlos Castillo  , CEO de Trainer 360.

Todo lo que puede hacer para solucionar el problema es completar este formulario y esperar a que el equipo de Facebook revise y apruebe su solicitud.

Prohibición de la cuenta publicitaria

Hoy en día, las prohibiciones de cuentas publicitarias parecen ocurrir con más frecuencia y rara vez tienen un razonamiento claro detrás.

Cuando su cuenta comercial está bloqueada, sus anuncios se detienen y recibe un mensaje similar a este:

La peor parte del bloqueo de cuentas publicitarias es qué ocurre sin advertencias. Un día, parece que todas sus campañas están congeladas y su empresa o cliente no generará ningún cliente potencial o ventas de Facebook por un período indefinido.

Si pones todos los huevos en una canasta y Facebook es la única plataforma en la que has estado confiando, las consecuencias pueden ser desalentadoras. Pero que no cunda el pánico, sabemos cómo se soluciona.

¿Por qué está deshabilitada su cuenta de anuncios de Facebook?

Facebook no es detallado al explicar las razones de la prohibición de la cuenta. Recibirá una notificación genérica que le informa que “su cuenta publicitaria ha sido marcada por infracciones de la política”. Eso es todo.

Para averiguar por qué sucedió esto, deberá consultar las Políticas de publicidad de Facebook y adivinar los puntos que podría haber violado. Estos aprendizajes no lo ayudarán a restaurar su cuenta, pero al menos evitará cometer los mismos errores en el futuro.

Las razones detrás del bloqueo de cuentas se dividen en dos categorías:

  • Grandes volúmenes de comentarios negativos
  • Violación de las políticas publicitarias de Facebook

Grandes volúmenes de comentarios negativos

Los usuarios pueden dejar sus comentarios sobre sus anuncios o toda la cuenta de varias formas. Pueden optar por ocultar anuncios específicos o cualquier actividad de su página de anuncios de Facebook, informar el contenido de su anuncio, a diferencia de su página, o simplemente dejar comentarios negativos debajo de sus campañas. Todo esto afecta la puntuación de su anuncio de Facebook e incluso puede provocar el rechazo de anuncios.

Sin embargo, un comentario negativo o un informe de spam no es suficiente para bloquear su anuncio o cuenta. Debe haber un alto porcentaje de comentarios negativos sobre el total de impresiones e interacciones. Además, su cuenta no se inhabilitará una vez que se detecten grandes volúmenes de comentarios negativos para uno o algunos anuncios. Facebook aplica primero medidas a nivel de anuncios y puede suspender toda la cuenta solo después de que se bloqueen varios anuncios seguidos.

Violación de las políticas publicitarias de Facebook

Las políticas publicitarias de Facebook proporcionan pautas sobre qué tipos de contenido de campaña, creatividades y mensajes están permitidos. Si infringe uno de estos, su anuncio será rechazado. Si hace esto repetidamente, esto provocará la prohibición de la cuenta.

En caso de que no haya prestado mucha atención a la lista de prácticas prohibidas antes, vale la pena echarle un vistazo ahora:

  • Atributos personales. La plataforma no permite contenido que implique atributos personales. Esto significa que no hay lugar para afirmaciones directas tan ampliamente utilizadas que comienzan con “¿Tú …?” O “¿Eres …?” Cualquier suposición sobre la raza, el origen étnico, la religión, las creencias, la edad, la orientación o las prácticas sexuales, la identidad de género y otras características personales están prohibidas.
  • Uso de la marca Facebook. Los anuncios que contienen la marca o los activos de Facebook no deben representar la marca de Facebook de una manera que la convierta en la característica más distintiva o destacada de la creatividad. Escriba siempre el nombre de la marca Facebook con una ‘F’ mayúscula.
  • Contenido sexualmente explícito. El contenido para adultos está estrictamente prohibido. Esto incluye imágenes que muestran desnudez o desnudez implícita, personas en poses sugerentes, anuncios de citas, miniaturas enfocadas en partes individuales del cuerpo y otro contenido que alude a la actividad sexual.
  • Categorías prohibidas. Existe una amplia gama de productos y servicios que no se pueden promocionar en Facebook independientemente del contenido de la campaña. Estos incluyen: productos ilegales, tabaco, drogas, suplementos peligrosos, armas y municiones, préstamos de día de pago, subastas de centavos y productos financieros prohibidos.
  • Desinformación. Facebook prohíbe los anuncios que contienen afirmaciones falsas.
  • Contenido sensacional. No se permiten imágenes ni contenido impactante, inflamatorio o violento.
  • Mala gramática o puntuación. Los anuncios siempre deben incluir contenido gramaticalmente correcto sin errores de puntuación. Los símbolos utilizados para eludir el proceso de revisión de anuncios de Facebook están prohibidos.
  • Contenido de baja calidad. Las imágenes y los textos deben ser de alta calidad. Las páginas de destino siempre deben ser relevantes para el contenido del anuncio.
  • Prácticas engañosas. No se permiten imágenes recortadas que incentiven a las personas a hacer clic en anuncios, páginas de destino con anuncios emergentes y otras prácticas engañosas.
  • Servicios de suscripción. Antes de promocionar servicios basados ​​en suscripción, asegúrese de consultar los requisitos de Facebook . Estos incluyen proporcionar términos y divulgaciones claros, casillas de verificación vacías, requisitos para la orientación, etc.
  • Palabras clave restringidas. Durante el proceso de revisión de anuncios, la IA de Facebook filtra los anuncios en busca de ciertas palabras y frases relacionadas con las prácticas restringidas y, a menudo, desaprueba los anuncios que las contienen, aunque el anuncio no infringe ninguna regla. Palabras clave como “pérdida de grasa”, “adelgazamiento”, “hipotecas”, “préstamos de día de pago”, “antienvejecimiento”, “marihuana” y otros términos que se incluyen en “temas delicados” a menudo se marcan incluso si el anuncio en sí es aceptable.
  • Imágenes de antes y después. De acuerdo con la Política de anuncios de Facebook  , “los anuncios no deben contener imágenes de” antes y después “o imágenes que contengan resultados inesperados o poco probables”.
  • Letras mayúsculas. Facebook no aprueba el uso de letras mayúsculas con demasiada frecuencia.
  • La regla del 20 por ciento. La regla más inofensiva que puede causar serios problemas. Esta regla establece que los anuncios basados ​​en imágenes en Facebook deben contener menos del 20% de texto.

Si sus anuncios a menudo fueron rechazados por violar una o varias políticas de esta lista (también, verifique la versión completa ), esto indudablemente ha llevado a la desactivación de la cuenta.

Cualquiera que sea la razón para bloquear su cuenta de anuncios de Facebook, existen básicamente tres formas de resolver el problema.

Qué puede hacer cuando Facebook desactivó su cuenta de publicidad

Antes de ponerse en contacto con Facebook y decirles por qué su cuenta no debería haber sido bloqueada, debe comprender que su inversión publicitaria no es un argumento sólido para Facebook. Es típico que la empresa deshabilite cuentas que ya han gastado cientos de miles en anuncios de Facebook, y su caso no es único.

En lugar de “amenazar” al equipo de Facebook, tenga paciencia y siga nuestras recomendaciones.

Apelar para recuperar su cuenta de anuncios de Facebook suspendida

Lo más probable es que tu cuenta haya sido bloqueada por error. Hay algoritmos que verifican que sus anuncios cumplan con las reglas, no personas reales. Y a menudo son inexactos.

Por eso lo primero que debes hacer es hacer una consulta a Facebook y explicar la situación. Puede decir por qué cree que su cuenta cumplió con la política y solicitar que una persona la revise.

Al ser una gran organización, Facebook no responde rápidamente. Por lo general, los anunciantes tardan entre 12 horas y algunos días hábiles en recibir una respuesta del equipo de Facebook.

Desafortunadamente, si su cuenta de anuncios de Facebook fue deshabilitada como resultado de violar las políticas de anuncios, es probable que su apelación no ayude.

Crea una nueva cuenta comercial

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Si su apelación ya ha sido rechazada o si aún está esperando la respuesta pero necesita que sus anuncios se publiquen nuevamente, es posible que desee crear una nueva cuenta publicitaria.

Si no se le permite crear una nueva cuenta con Business Manager, es posible que tenga un colega o amigo con un usuario de Facebook diferente al que no le importe crear una cuenta de anuncios de Facebook y proporcionarle permisos de administrador.

Esto no es algo que pueda hacer cada vez que se prohíbe otra cuenta publicitaria, así que asegúrese de seguir TODAS las pautas de Facebook esta vez.

Para evitar que se deshabilite una nueva cuenta, siga estos consejos:

  • Ejecute anuncios que cumplan con las políticas publicitarias de Facebook.
  • No lance sus campañas de inmediato.
  • Utilice una tarjeta de crédito que sea diferente a la que está conectada a una cuenta publicitaria deshabilitada.
  • No cree demasiados anuncios en su primera campaña.
  • Empiece por promover contenido muy seguro.
  • Evite cambiar su fuente de financiación.
  • Mantenga su tarjeta de crédito válida con crédito disponible.
  • Evite las devoluciones de cargo en su tarjeta de crédito o cuenta de PayPal contra Facebook.
  • Cree anuncios desde ubicaciones donde normalmente usa Facebook.
  • No promocione páginas de destino mal optimizadas.

Esta opción tiene un gran inconveniente. No tendrá acceso a las audiencias personalizadas que haya creado con su página anterior. Antes de seguir construyendo su estrategia publicitaria en Facebook como si nada hubiera pasado, pregúntese si está listo para arriesgar tanto nuevamente.

Si aun no resuelve su inconveniente puede presionar este Botón de emergencia y con gusto le ayudare.

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