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¿La cuenta de anuncios de Facebook está deshabilitada? Esto es lo que puede hacer

¿La cuenta de anuncios de Facebook está deshabilitada? Esto es lo que puede hacer

¿La cuenta de anuncios de Facebook está deshabilitada? 

Siempre ha sido difícil conseguir la aprobación de sus anuncios en Facebook. Te acostumbraste. Pero un día descubres que toda tu cuenta publicitaria se bloqueó. Y aquí es donde pueden comenzar los problemas reales.

En algún momento, todos los anunciantes se enfrentan al problema de tener su cuenta de publicidad deshabilitada. Es tan común en Facebook que se ha convertido en un serio problema para las personas que solo están considerando comenzar a anunciarse en el canal.

Y finalmente te ha pasado. Su cuenta de anuncios de Facebook está prohibida a pesar de que ha estado cumpliendo con todas las reglas y políticas estrictas (¿o no?).

¿Por qué Facebook ha desactivado su cuenta publicitaria? ¿Qué puedes hacer para restaurarlo? ¿Cómo puede prevenir esto en el futuro? Encuentre estas y otras preguntas respondidas en secciones adicionales.

¿Está cansado de solucionar problemas de cuentas deshabilitadas una y otra vez? para entender mejor los términos que se utilizan en facebook  lo invito a leer  Glosario de facebook ads.

¿Por qué no puede acceder a su cuenta de publicidad?

Debo aclarar que hay dos razones por las que un anunciante puede perder el acceso a su cuenta en el Administrador de anuncios de Facebook:

  • La cuenta personal del anunciante está bloqueada;
  • La cuenta publicitaria en sí fue prohibida.

Repasemos cada tema con más detalle.

Cierre de la cuenta personal de Facebook

Si bien la primera razón es más común, la última puede ser fundamental para sus campañas publicitarias y convertirse en el punto final de su relación con Facebook.

Antes de bloquear su cuenta de anuncios, Facebook detiene todos los anuncios hasta que restaure el acceso y pueda administrar sus campañas nuevamente. Sin embargo, si su cuenta personal se elimina de la plataforma, sus anuncios seguirán funcionando. Facebook sigue gastando su presupuesto y no hay forma de que pueda iniciar sesión en su cuenta, optimizar las campañas lanzadas recientemente y pausar las que están desperdiciando su dinero.

Por supuesto, otros miembros del equipo también pueden tener acceso a su Gerente Comercial, pero no es raro que todas sus cuentas parezcan estar desactivadas también; esto es exactamente lo que le sucedió a Carlos Castillo  , CEO de Trainer 360.

Todo lo que puede hacer para solucionar el problema es completar este formulario y esperar a que el equipo de Facebook revise y apruebe su solicitud.

Prohibición de la cuenta publicitaria

Hoy en día, las prohibiciones de cuentas publicitarias parecen ocurrir con más frecuencia y rara vez tienen un razonamiento claro detrás.

Cuando su cuenta comercial está bloqueada, sus anuncios se detienen y recibe un mensaje similar a este:

La peor parte del bloqueo de cuentas publicitarias es qué ocurre sin advertencias. Un día, parece que todas sus campañas están congeladas y su empresa o cliente no generará ningún cliente potencial o ventas de Facebook por un período indefinido.

Si pones todos los huevos en una canasta y Facebook es la única plataforma en la que has estado confiando, las consecuencias pueden ser desalentadoras. Pero que no cunda el pánico, sabemos cómo se soluciona.

¿Por qué está deshabilitada su cuenta de anuncios de Facebook?

Facebook no es detallado al explicar las razones de la prohibición de la cuenta. Recibirá una notificación genérica que le informa que “su cuenta publicitaria ha sido marcada por infracciones de la política”. Eso es todo.

Para averiguar por qué sucedió esto, deberá consultar las Políticas de publicidad de Facebook y adivinar los puntos que podría haber violado. Estos aprendizajes no lo ayudarán a restaurar su cuenta, pero al menos evitará cometer los mismos errores en el futuro.

Las razones detrás del bloqueo de cuentas se dividen en dos categorías:

  • Grandes volúmenes de comentarios negativos
  • Violación de las políticas publicitarias de Facebook

Grandes volúmenes de comentarios negativos

Los usuarios pueden dejar sus comentarios sobre sus anuncios o toda la cuenta de varias formas. Pueden optar por ocultar anuncios específicos o cualquier actividad de su página de anuncios de Facebook, informar el contenido de su anuncio, a diferencia de su página, o simplemente dejar comentarios negativos debajo de sus campañas. Todo esto afecta la puntuación de su anuncio de Facebook e incluso puede provocar el rechazo de anuncios.

Sin embargo, un comentario negativo o un informe de spam no es suficiente para bloquear su anuncio o cuenta. Debe haber un alto porcentaje de comentarios negativos sobre el total de impresiones e interacciones. Además, su cuenta no se inhabilitará una vez que se detecten grandes volúmenes de comentarios negativos para uno o algunos anuncios. Facebook aplica primero medidas a nivel de anuncios y puede suspender toda la cuenta solo después de que se bloqueen varios anuncios seguidos.

Violación de las políticas publicitarias de Facebook

Las políticas publicitarias de Facebook proporcionan pautas sobre qué tipos de contenido de campaña, creatividades y mensajes están permitidos. Si infringe uno de estos, su anuncio será rechazado. Si hace esto repetidamente, esto provocará la prohibición de la cuenta.

En caso de que no haya prestado mucha atención a la lista de prácticas prohibidas antes, vale la pena echarle un vistazo ahora:

  • Atributos personales. La plataforma no permite contenido que implique atributos personales. Esto significa que no hay lugar para afirmaciones directas tan ampliamente utilizadas que comienzan con “¿Tú …?” O “¿Eres …?” Cualquier suposición sobre la raza, el origen étnico, la religión, las creencias, la edad, la orientación o las prácticas sexuales, la identidad de género y otras características personales están prohibidas.
  • Uso de la marca Facebook. Los anuncios que contienen la marca o los activos de Facebook no deben representar la marca de Facebook de una manera que la convierta en la característica más distintiva o destacada de la creatividad. Escriba siempre el nombre de la marca Facebook con una ‘F’ mayúscula.
  • Contenido sexualmente explícito. El contenido para adultos está estrictamente prohibido. Esto incluye imágenes que muestran desnudez o desnudez implícita, personas en poses sugerentes, anuncios de citas, miniaturas enfocadas en partes individuales del cuerpo y otro contenido que alude a la actividad sexual.
  • Categorías prohibidas. Existe una amplia gama de productos y servicios que no se pueden promocionar en Facebook independientemente del contenido de la campaña. Estos incluyen: productos ilegales, tabaco, drogas, suplementos peligrosos, armas y municiones, préstamos de día de pago, subastas de centavos y productos financieros prohibidos.
  • Desinformación. Facebook prohíbe los anuncios que contienen afirmaciones falsas.
  • Contenido sensacional. No se permiten imágenes ni contenido impactante, inflamatorio o violento.
  • Mala gramática o puntuación. Los anuncios siempre deben incluir contenido gramaticalmente correcto sin errores de puntuación. Los símbolos utilizados para eludir el proceso de revisión de anuncios de Facebook están prohibidos.
  • Contenido de baja calidad. Las imágenes y los textos deben ser de alta calidad. Las páginas de destino siempre deben ser relevantes para el contenido del anuncio.
  • Prácticas engañosas. No se permiten imágenes recortadas que incentiven a las personas a hacer clic en anuncios, páginas de destino con anuncios emergentes y otras prácticas engañosas.
  • Servicios de suscripción. Antes de promocionar servicios basados ​​en suscripción, asegúrese de consultar los requisitos de Facebook . Estos incluyen proporcionar términos y divulgaciones claros, casillas de verificación vacías, requisitos para la orientación, etc.
  • Palabras clave restringidas. Durante el proceso de revisión de anuncios, la IA de Facebook filtra los anuncios en busca de ciertas palabras y frases relacionadas con las prácticas restringidas y, a menudo, desaprueba los anuncios que las contienen, aunque el anuncio no infringe ninguna regla. Palabras clave como “pérdida de grasa”, “adelgazamiento”, “hipotecas”, “préstamos de día de pago”, “antienvejecimiento”, “marihuana” y otros términos que se incluyen en “temas delicados” a menudo se marcan incluso si el anuncio en sí es aceptable.
  • Imágenes de antes y después. De acuerdo con la Política de anuncios de Facebook  , “los anuncios no deben contener imágenes de” antes y después “o imágenes que contengan resultados inesperados o poco probables”.
  • Letras mayúsculas. Facebook no aprueba el uso de letras mayúsculas con demasiada frecuencia.
  • La regla del 20 por ciento. La regla más inofensiva que puede causar serios problemas. Esta regla establece que los anuncios basados ​​en imágenes en Facebook deben contener menos del 20% de texto.

Si sus anuncios a menudo fueron rechazados por violar una o varias políticas de esta lista (también, verifique la versión completa ), esto indudablemente ha llevado a la desactivación de la cuenta.

Cualquiera que sea la razón para bloquear su cuenta de anuncios de Facebook, existen básicamente tres formas de resolver el problema.

Qué puede hacer cuando Facebook desactivó su cuenta de publicidad

Antes de ponerse en contacto con Facebook y decirles por qué su cuenta no debería haber sido bloqueada, debe comprender que su inversión publicitaria no es un argumento sólido para Facebook. Es típico que la empresa deshabilite cuentas que ya han gastado cientos de miles en anuncios de Facebook, y su caso no es único.

En lugar de “amenazar” al equipo de Facebook, tenga paciencia y siga nuestras recomendaciones.

Apelar para recuperar su cuenta de anuncios de Facebook suspendida

Lo más probable es que tu cuenta haya sido bloqueada por error. Hay algoritmos que verifican que sus anuncios cumplan con las reglas, no personas reales. Y a menudo son inexactos.

Por eso lo primero que debes hacer es hacer una consulta a Facebook y explicar la situación. Puede decir por qué cree que su cuenta cumplió con la política y solicitar que una persona la revise.

Al ser una gran organización, Facebook no responde rápidamente. Por lo general, los anunciantes tardan entre 12 horas y algunos días hábiles en recibir una respuesta del equipo de Facebook.

Desafortunadamente, si su cuenta de anuncios de Facebook fue deshabilitada como resultado de violar las políticas de anuncios, es probable que su apelación no ayude.

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Si su apelación ya ha sido rechazada o si aún está esperando la respuesta pero necesita que sus anuncios se publiquen nuevamente, es posible que desee crear una nueva cuenta publicitaria.

Si no se le permite crear una nueva cuenta con Business Manager, es posible que tenga un colega o amigo con un usuario de Facebook diferente al que no le importe crear una cuenta de anuncios de Facebook y proporcionarle permisos de administrador.

Esto no es algo que pueda hacer cada vez que se prohíbe otra cuenta publicitaria, así que asegúrese de seguir TODAS las pautas de Facebook esta vez.

Para evitar que se deshabilite una nueva cuenta, siga estos consejos:

  • Ejecute anuncios que cumplan con las políticas publicitarias de Facebook.
  • No lance sus campañas de inmediato.
  • Utilice una tarjeta de crédito que sea diferente a la que está conectada a una cuenta publicitaria deshabilitada.
  • No cree demasiados anuncios en su primera campaña.
  • Empiece por promover contenido muy seguro.
  • Evite cambiar su fuente de financiación.
  • Mantenga su tarjeta de crédito válida con crédito disponible.
  • Evite las devoluciones de cargo en su tarjeta de crédito o cuenta de PayPal contra Facebook.
  • Cree anuncios desde ubicaciones donde normalmente usa Facebook.
  • No promocione páginas de destino mal optimizadas.

Esta opción tiene un gran inconveniente. No tendrá acceso a las audiencias personalizadas que haya creado con su página anterior. Antes de seguir construyendo su estrategia publicitaria en Facebook como si nada hubiera pasado, pregúntese si está listo para arriesgar tanto nuevamente.

Si aun no resuelve su inconveniente puede presionar este Botón de emergencia y con gusto le ayudare.

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Directrices para webmasters: directrices publicadas por motores de búsqueda como Google y Bing con el fin de ayudar a los propietarios de sitios a crear contenido que se encontrará, indexará y tendrá un buen rendimiento en los resultados de búsqueda.

 

Sombrero blanco: prácticas de optimización de motores de búsqueda que cumplen con las pautas de calidad de Google.

 

Cómo funcionan los motores de búsqueda: rastreo, indexación y clasificación

 

Códigos de estado 2xx: una clase de códigos de estado que indican que la solicitud de una página se ha realizado correctamente.

 

Códigos de estado 4xx: una clase de códigos de estado que indican que la solicitud de una página resultó en un error.

 

Códigos de estado 5xx: una clase de códigos de estado que indican la incapacidad del servidor para realizar la solicitud.

 

Operadores de búsqueda avanzada: caracteres especiales y comandos que puede escribir en la barra de búsqueda para especificar aún más su consulta.

 

Algoritmos: proceso o fórmula mediante el cual la información almacenada se recupera y ordena de manera significativa.

 

Enlaces de retroceso : o “enlaces entrantes” son enlaces de otros sitios web que apuntan a su sitio web.

 

Bots: también conocidos como “rastreadores” o “arañas”, son los que recorren Internet para encontrar contenido.

 

Almacenamiento en caché: una versión guardada de su página web.

 

Cafeína: sistema de indexación web de Google. La cafeína es el índice o la colección de contenido web, mientras que el robot de Google es el rastreador que sale y encuentra el contenido.

 

Citas : también conocida como “lista de empresas”, una cita es una referencia basada en la web con el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de una empresa local.

 

Encubrimiento: mostrar contenido diferente a los motores de búsqueda del que muestra a los visitantes humanos.

 

Presupuesto de rastreo: la cantidad promedio de páginas que un robot de motor de búsqueda rastreará en su sitio.

 

Directivas del rastreador : instrucciones para el rastreador sobre lo que desea que rastree e indexe en su sitio.

 

Distancia: en el contexto del paquete local, la distancia se refiere a la proximidad, o la ubicación del buscador y / o la ubicación especificada en la consulta.

 

Compromiso: datos que representan cómo los buscadores interactúan con su sitio a partir de los resultados de búsqueda.

 

Pautas de calidad de Google: pautas publicadas de Google que detallan las tácticas que están prohibidas porque son maliciosas o tienen la intención de manipular los resultados de búsqueda.

 

Consola de búsqueda de Google: un programa gratuito proporcionado por Google que permite a los propietarios de sitios controlar el rendimiento de su sitio en la búsqueda.

 

HTML: el lenguaje de marcado de hipertexto es el lenguaje utilizado para crear páginas web.

Informe de cobertura del índice: un informe en Google Search Console que muestra el estado de indexación de las páginas de su sitio.

 

Índice: una enorme base de datos de todo el contenido que los rastreadores de motores de búsqueda han descubierto y consideran lo suficientemente bueno como para servir a los buscadores.

 

Enlaces internos : enlaces en su propio sitio que apuntan a sus otras páginas en el mismo sitio.

 

JavaScript: un lenguaje de programación que agrega elementos dinámicos a páginas web estáticas.

Formularios de inicio de sesión: se refiere a páginas que requieren autenticación de inicio de sesión antes de que un visitante pueda acceder al contenido.

 

Penalización manual: se refiere a una “acción manual” de Google en la que un revisor humano ha determinado que determinadas páginas de su sitio infringen las directrices de calidad de Google.

Metaetiqueta robots: fragmentos de código que proporcionan a los rastreadores instrucciones sobre cómo rastrear o indexar el contenido de una página web.

 

Navegación: una lista de enlaces que ayudan a los visitantes a navegar a otras páginas de su sitio. A menudo, estos aparecen en una lista en la parte superior de su sitio web (“navegación superior”), en la columna lateral de su sitio web (“navegación lateral”) o en la parte inferior de su sitio web (“navegación de pie de página”).

 

Etiqueta NoIndex: una metaetiqueta que indica a un motor de búsqueda que no indexe la página en la que se encuentra.

 

PageRank: un componente del algoritmo central de Google. Es un programa de análisis de enlaces que estima la importancia de una página web midiendo la calidad y cantidad de enlaces que apuntan a ella.

 

Personalización: se refiere a la forma en que un motor de búsqueda modificará los resultados de una persona en función de factores únicos, como su ubicación e historial de búsqueda.

 

Prominencia: en el contexto del paquete local, la prominencia se refiere a las empresas que son bien conocidas y apreciadas en el mundo real.

 

RankBrain: el componente de aprendizaje automático del algoritmo central de Google que ajusta la clasificación promoviendo los resultados más relevantes y útiles.

 

Relevancia: en el contexto del paquete local, la relevancia es qué tan bien una empresa local coincide con lo que busca el buscador.

 

Robots.txt : archivos que sugieren qué partes de los motores de búsqueda de su sitio deben y no deben rastrear.

 

Formularios de búsqueda: se refiere a funciones de búsqueda o barras de búsqueda en un sitio web que ayudan a los usuarios a encontrar páginas en ese sitio web.

 

Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda: pautas para evaluadores humanos que trabajan para Google para determinar la calidad de páginas web reales.

 

Mapa del sitio: una lista de URL en su sitio que los rastreadores pueden usar para descubrir e indexar su contenido.

 

Tácticas de spam: como “sombrero negro”, las tácticas de spam son aquellas que violan las pautas de calidad de los motores de búsqueda.

 

Carpetas de URL : secciones de un sitio web que aparecen después del TLD (“.com”), separadas por barras (“/”). Por ejemplo, en “franklinsanchez.com/Academy” podríamos decir que “/ Academy” es una carpeta.

 

Parámetros de URL: información que sigue a un signo de interrogación que se adjunta a una URL para cambiar el contenido de la página (parámetro activo) o la información de la pista (parámetro pasivo).

 

X-robots-tag: al igual que las metaetiquetas robots, esta etiqueta proporciona a los rastreadores instrucciones sobre cómo rastrear o indexar el contenido de una página web.

 

Capítulo 3: Investigación de palabras clave

Intención ambigua: se refiere a una frase de búsqueda en la que el objetivo del buscador no está claro y requiere más especificaciones.

 

Consultas de investigación comercial: Una consulta en la que el buscador quiere comparar productos para encontrar el que más le conviene.

 

Consultas informativas: una consulta en la que el buscador busca información, como la respuesta a una pregunta.

 

Dificultad de las palabras clave: en Moz, la dificultad de las palabras clave es una estimación, en forma de puntuación numérica, de lo difícil que es para un sitio superar a sus competidores.

 

Keyword Explorer : una herramienta de Moz para la investigación y el descubrimiento de palabras clave en profundidad.

 

Consultas locales: una consulta en la que el usuario busca algo en una ubicación específica, como “farmacia cercana” o “gimnasios en Caracas”.

 

Palabras clave de cola larga : consultas más largas, generalmente aquellas que contienen más de tres palabras. Indicativo de su longitud, a menudo son más específicas que las consultas de cola corta.

 

Consultas de navegación: una consulta en la que el buscador intenta llegar a una ubicación determinada, como el blog de franklin  (consulta = “blog”).

 

Palabras clave regionales: se refiere a palabras clave exclusivas de una ubicación específica. Utilice Google Trends, por ejemplo, para ver si “sopa” o “caldo” es el término más popular en Guayaquil.

 

Volumen de búsqueda: la cantidad de veces que se buscó una palabra clave. Muchas herramientas de investigación de palabras clave muestran un volumen de búsqueda mensual estimado.

 

Tendencias estacionales: se refiere a la popularidad de las palabras clave a lo largo del tiempo, como “comida de dieta” que son más populares la semana anterior al 31 de octubre.

 

Palabras clave iniciales: el término que usamos para describir las palabras principales que describen el producto o servicio que proporciona.

 

Consultas transaccionales: el buscador desea realizar una acción, como comprar algo. Si los tipos de palabras clave se encontraran en el embudo de marketing, las consultas transaccionales estarían en la parte infer Optimización en el sitio

 

Texto alternativo : el texto alternativo es el texto en código HTML que describe las imágenes en las páginas web.

 

Anchor text : el texto con el que enlaza a las páginas.

 

Contenido generado automáticamente: contenido creado mediante programación, no escrito por humanos.

 

Contenido duplicado : contenido que se comparte entre dominios o entre varias páginas de un solo dominio.

 

Modificadores geográficos: términos que describen una ubicación física o un área de servicio. Por ejemplo, “Arepa” no se modifica geográficamente, pero “Arepa en Guayaquil” sí.

 

Etiquetas de encabezado: un elemento HTML que se utiliza para designar encabezados en su página.

Compresión de imagen: el acto de acelerar las páginas web reduciendo el tamaño de los archivos de imagen sin degradar la calidad de la imagen.

 

Mapa del sitio de imágenes: un mapa del sitio que contiene solo las URL de las imágenes en un sitio web.

Relleno de palabras clave: una táctica de spam que implica el uso excesivo de palabras clave importantes y sus variantes en su contenido y enlaces.

 

Accesibilidad de enlaces: la facilidad con la que los visitantes humanos o los rastreadores pueden encontrar un enlace.

 

Equidad de enlace: el valor o la autoridad que un enlace puede transmitir a su destino.

Volumen de enlaces : la cantidad de enlaces en una página.

 

Esquema de negocio local: marcado de datos estructurados colocado en una página web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender la información sobre un negocio.

 

Meta descripciones : elementos HTML que describen el contenido de la página en la que se encuentran. En ocasiones, Google los utiliza como línea descriptiva en los fragmentos de los resultados de búsqueda.

Panda: una actualización del algoritmo de Google que apunta a contenido de baja calidad.

 

Protocolo: el “http” o “https” que precede a su nombre de dominio. Esto rige cómo se transmiten los datos entre el servidor y el navegador.

 

Redirección : cuando una URL se mueve de una ubicación a otra. Muy a menudo, la redirección es permanente (redirección 301).

 

Rel = canonical : una etiqueta que permite a los propietarios de un sitio decirle a Google qué versión de una página web es la original y cuáles son las duplicadas.

 

Contenido extraído : tomar contenido de sitios web que no le pertenecen y volver a publicarlo sin permiso en su propio sitio.

 

Certificado SSL: se utiliza una “capa de conexión segura” para cifrar los datos que se transmiten entre el servidor web y el navegador del buscador.

 

Contenido delgado: contenido que agrega poco o ningún valor al visitante.

 

Miniaturas: las miniaturas de imágenes son una versión más pequeña de una imagen más grande.

 

Etiqueta de título : un elemento HTML que especifica el título de una página web.

 

Optimización técnica

AMP: a menudo descritas como “HTML dietético”, las páginas móviles aceleradas (AMP) están diseñadas para hacer que la experiencia de visualización sea increíblemente rápida para los visitantes móviles.

 

Asíncrono: abreviatura de “asíncrono”, asíncrono significa que el navegador no tiene que esperar a que finalice una tarea antes de pasar a la siguiente mientras ensambla su página web.

 

Navegador: un navegador web, como Chrome o Firefox, es un software que le permite acceder a información en la web. Cuando realiza una solicitud en su navegador (por ejemplo: “google.com”), le indica a su navegador que recupere los recursos necesarios para representar esa página en su dispositivo.

 

Agrupación: para combinar varios recursos en un solo recurso.

 

ccTLD : abreviatura de “dominio de nivel superior de código de país”. ccTLD se refiere a dominios asociados con países. Por ejemplo, .ru es el ccTLD reconocido para Rusia.

Representación del lado del cliente y del lado del servidor: la representación del lado del cliente y del lado del servidor se refiere a dónde se ejecuta el código. El lado del cliente significa que el archivo se ejecuta en el navegador. Lado del servidor significa que los archivos se ejecutan en el servidor y el servidor los envía al navegador en su estado completamente renderizado.

 

Ruta de procesamiento crítica: la secuencia de pasos que sigue un navegador para convertir HTML, CSS y JavaScript en una página web visible.

 

CSS: una hoja de estilo en cascada (CSS) es el código que hace que un sitio web se vea de cierta manera (por ejemplo, fuentes y colores).

 

DNS: un servidor de nombres de dominio (DNS) permite que los nombres de dominio (p. Ej., “Franklinsanchez.com”) se vinculen a direcciones IP (p. Ej., “127.0.1.1”). El DNS esencialmente traduce los nombres de dominio en direcciones IP para que los navegadores puedan cargar los recursos de la página.

 

DOM: El modelo de objetos de documento (DOM) es la estructura de un documento HTML: define cómo se puede acceder a ese documento y cómo modificarlo mediante elementos como JavaScript.

 

Registrador de nombres de dominio: empresa que gestiona la reserva de nombres de dominio de Internet. Ejemplo: donweb

 

Navegación por facetas: a menudo utilizada en sitios web de comercio electrónico, la navegación por facetas ofrece una serie de opciones de clasificación y filtrado para ayudar a los visitantes a localizar más fácilmente la URL que buscan entre una pila de miles o incluso millones de URL. Por ejemplo, puede ordenar una página de ropa por precio: de menor a mayor, o filtrar la página para ver solo el tamaño: pequeño.

 

Herramienta Fetch and Render: una herramienta disponible en Google Search Console que le permite ver una página web como la ve Google.

 

Compresión de archivos: proceso de codificación de información utilizando menos bits; reduciendo el tamaño del archivo. Existen muchas técnicas de compresión diferentes.

 

Hreflang : una etiqueta que indica a Google en qué idioma está el contenido. Esto ayuda a Google a ofrecer la versión de idioma adecuada de su página a las personas que buscan en ese idioma.

 

Dirección IP: una dirección de protocolo de Internet (IP) es una cadena de números que es única para cada sitio web específico. Asignamos nombres de dominio a direcciones IP porque son más fáciles de recordar para los humanos (por ejemplo, “moz.com”), pero Internet necesita estos números para encontrar sitios web.

 

JSON-LD: la notación de objetos JavaScript para datos vinculados (JSON-LD) es un formato para estructurar sus datos. Por ejemplo, schema.org se puede implementar en varios formatos diferentes, JSON-LD es solo uno de ellos, pero es el formato preferido por Google.

 

Carga diferida: una forma de aplazar la carga de un objeto hasta que sea necesario. Este método se utiliza a menudo para mejorar la velocidad de la página.

 

Minificación: Minificar algo significa eliminar tantos caracteres innecesarios del código fuente como sea posible sin alterar la funcionalidad. Mientras que la compresión hace que algo sea más pequeño, la minificación en realidad elimina las cosas.

 

Indexación móvil primero: Google comenzó a mover progresivamente los sitios web a la indexación móvil primero en 2018. Este cambio significa que Google rastrea e indexa sus páginas en función de su versión móvil en lugar de su versión de escritorio.

 

Paginación: el propietario de un sitio web puede optar por dividir una página en varias partes en una secuencia, similar a las páginas del libro. Esto puede resultar especialmente útil en páginas muy grandes. Las características distintivas de una página paginada son las etiquetas rel = ”next” y rel = ”prev”, que indican dónde se ubica cada página en la secuencia mayor. Estas etiquetas ayudan a Google a comprender que las páginas deben tener propiedades de enlace consolidadas y que los buscadores deben ser enviados a la primera página de la secuencia.

 

Lenguaje de programación: escribir instrucciones de una manera que una computadora pueda entender. Por ejemplo, JavaScript es un lenguaje de programación que agrega elementos dinámicos (no estáticos) a una página web.

 

Representación: el proceso por el que un navegador convierte el código de un sitio web en una página visible.

Secuencias de comandos de bloqueo de procesamiento: una secuencia de comandos que obliga a su navegador a esperar a ser recuperada antes de que se pueda procesar la página. Los scripts de bloqueo de renderizado pueden agregar viajes de ida y vuelta adicionales antes de que su navegador pueda renderizar completamente una página.

 

Diseño receptivo : el patrón de diseño preferido de Google para sitios web optimizados para dispositivos móviles, el diseño receptivo permite que el sitio web se adapte para adaptarse a cualquier dispositivo en el que se esté viendo.

 

Fragmento enriquecido: un fragmento es la vista previa del título y la descripción que Google y otros motores de búsqueda muestran de las URL en su página de resultados. Un fragmento “enriquecido”, por lo tanto, es una versión mejorada del fragmento estándar. Algunos fragmentos enriquecidos se pueden fomentar mediante el uso de marcado de datos estructurados, como el marcado de reseñas que se muestra como estrellas de calificación junto a esas URL en los resultados de búsqueda.

 

Schema.org : código que “envuelve” los elementos de su página web para proporcionar información adicional al motor de búsqueda. Los datos que utilizan schema.org se denominan “estructurados” en lugar de “no estructurados”, en otras palabras, organizados en lugar de desorganizados.

 

SRCSET: al igual que el diseño receptivo para imágenes, SRCSET indica qué versión de la imagen mostrar para diferentes situaciones.

 

Datos estructurados: otra forma de decir datos “organizados” (en contraposición a no organizados). Schema.org es una forma de estructurar sus datos, por ejemplo, etiquetándolos con información adicional que ayuda al motor de búsqueda a comprenderlos.

 

Capítulo 6: Creación de enlaces y autoridad de establecimiento

 

Contenido 10x: acuñado por Rand Fishkin para describir contenido que es “10 veces mejor” que cualquier otra cosa en la web para el mismo tema.

 

Amplificación: compartir o difundir información sobre su marca; Se utiliza a menudo en el contexto de las redes sociales, los anuncios pagados y el marketing de influencers.

 

DA : Domain Authority (DA) es una métrica de Moz que se utiliza para predecir la capacidad de clasificación de un dominio; se utiliza mejor como métrica comparativa (por ejemplo, comparar la puntuación DA de un sitio web con la de sus competidores directos).

 

Desindexado: cuando una URL, una sección de URL o un dominio completo se ha eliminado de un índice de motor de búsqueda. Esto puede suceder por varias razones, como cuando un sitio web recibe una sanción manual por violar las pautas de calidad de Google .

 

Enlaces de directorio: “Directorio” en el contexto del SEO local es una lista agregada de empresas locales, que generalmente incluye el nombre, la dirección, el número de teléfono (NAP) y otra información de cada empresa, como su sitio web. “Directorio” también puede hacer referencia a un tipo de vínculo no natural que infringe las pautas de Google: “directorios de baja calidad o vínculos a sitios favoritos”.

 

Enlaces editoriales: cuando los enlaces se obtienen de forma natural y se dan por voluntad propia del autor (en lugar de pagarlos o forzarlos), se consideran editoriales.

Fresh Web Explorer : una herramienta de Moz que le permite escanear la web en busca de menciones de una palabra o frase específica, como el nombre de su marca.

 

Seguir: el estado predeterminado de un enlace, los enlaces “seguir” pasan PageRank.

 

Google Analytics: una herramienta gratuita (con la opción de pagar por funciones mejoradas) que ayuda a los propietarios de sitios web a obtener información sobre cómo las personas interactúan con su sitio web. Algunos ejemplos de informes que puede ver en Google Analytics incluyen informes de adquisición que muestran de qué canales provienen sus visitantes e informes de conversión que muestran la velocidad a la que las personas están completando los objetivos (por ejemplo, rellenos de formularios) en su sitio web.

 

Operadores de búsqueda de Google: texto especial que se puede agregar a su consulta para especificar más los tipos de resultados que está buscando. Por ejemplo, agregar “sitio:” antes de un nombre de dominio puede devolver una lista de todas (o muchas) páginas indexadas en dicho dominio.

 

Blogs invitados: a menudo se utiliza como una estrategia de construcción de enlaces, los blogs invitados implican lanzar un artículo (o idea para un artículo) a una publicación con la esperanza de que presenten su contenido y le permitan incluir un enlace a su sitio web. Pero ten cuidado. Las campañas de publicación de invitados a gran escala con enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave son una violación de las pautas de calidad de Google.

 

Construcción de enlaces : si bien “construir” parece que esta actividad implica la creación de enlaces a su sitio web usted mismo, la construcción de enlaces describe en realidad el proceso de obtención de enlaces a su sitio con el propósito de construir la autoridad de su sitio en los motores de búsqueda.

 

Intercambio de enlaces: también conocido como enlace recíproco, los intercambios de enlaces implican tácticas de “tú me enlazas y yo te enlazaré”. Los intercambios de enlaces excesivos constituyen una infracción de las directrices de calidad de Google.

 

Link Explorer : la herramienta de Moz para el descubrimiento y análisis de enlaces.

Perfil de enlace: término que se utiliza para describir todos los enlaces entrantes a un dominio, subdominio o URL seleccionados.

 

Citas no estructuradas vinculadas: referencias a la información de contacto completa o parcial de una empresa en una plataforma que no pertenece al directorio (como noticias en línea, blogs, listas de los mejores, etc.)

 

NoFollow: los enlaces marcados con rel = ”nofollow” no pasan de PageRank. Google fomenta el uso de estos en algunas situaciones, como cuando se ha pagado un enlace.

 

PA: Similar a DA, Page Authority (PA) predice la capacidad de clasificación de una página individual.

Enlaces comprados: intercambio de dinero u otra cosa de valor por un enlace. Si se compra un enlace, constituye un anuncio y debe tratarse con una etiqueta nofollow para que no pase el PageRank.

 

Tráfico calificado: cuando el tráfico es “calificado”, generalmente significa que la visita es relevante para el tema deseado de la página y, por lo tanto, es más probable que el visitante encuentre útil el contenido y realice una conversión.

 

Tráfico de referencia: tráfico enviado a un sitio web desde otro sitio web. Por ejemplo, si su sitio web recibe visitas de personas que hacen clic en su sitio desde un enlace en Facebook, Google Analytics atribuirá ese tráfico como “facebook.com / referencia” en el informe Fuente / Medio.

 

Páginas de recursos: las páginas de recursos, que se utilizan normalmente para la creación de enlaces, suelen contener una lista de enlaces útiles a otros sitios web. Si su empresa vende software de marketing por correo electrónico, por ejemplo, puede buscar el título de marketing: “recursos” y comunicarse con los propietarios de dichos sitios para ver si incluirían un enlace a su sitio web en su página.

Sentimiento: cómo se sienten las personas con respecto a su marca.

 

Puntuación de spam: una métrica de Moz utilizada para cuantificar el riesgo relativo de penalización de un dominio mediante el uso de una serie de indicadores que están altamente correlacionados con los sitios penalizados.

 

Vínculos no naturales: Google describe los vínculos no naturales como “la creación de vínculos que no fueron colocados editorialmente o avalados por el propietario del sitio en una página”. Esto es una violación de sus pautas y podría justificar una sanción contra el sitio web infractor.

 

Medición, priorización y ejecución de SEO

 

API: una interfaz de programación de aplicaciones (API) permite la creación de aplicaciones accediendo a las funciones o datos de otro servicio, como un sistema operativo o una aplicación.

Tasa de rebote: el porcentaje del total de visitas que no resultaron en una acción secundaria en su sitio. Por ejemplo, si alguien visito su página de inicio y luego se fue antes de ver cualquier otra página, esa sería una sesión rebotada.

 

Canal: Los diferentes vehículos por los que se puede llamar la atención y adquirir tráfico, como la búsqueda orgánica y las redes sociales.

 

Tasa de clics : la proporción de impresiones a clics en sus URL.

Tasa de conversión: la proporción de visitas a conversiones. La tasa de conversión responde a cuántos de los visitantes de mi sitio web están completando los formularios, llamando, suscribiéndose a mi boletín informativo, etc.

 

Cliente potencial calificado: si utiliza su sitio web para alentar a los clientes potenciales a que se comuniquen con usted mediante una llamada telefónica o un formulario, un “cliente potencial” es cada contacto que recibe. No todos esos prospectos se convertirán en clientes, pero los prospectos “calificados” son prospectos relevantes que tienen una alta probabilidad de convertirse en clientes de pago.

 

Objetivos de Google Analytics: ¿Qué acciones espera que las personas realicen en su sitio web? Cualquiera que sea su respuesta, puede configurarlos como objetivos en Google Analytics para realizar un seguimiento de su tasa de conversión.

 

Google Tag Manager: un único centro para administrar varios códigos de seguimiento de sitios web.

 

Googlebot / Bingbot: cómo los principales motores de búsqueda como Google y Bing rastrean la web; sus “rastreadores” o “arañas”.

 

Kanban: un sistema de programación.

 

Páginas por sesión: también conocidas como “profundidad de página”, las páginas por sesión describen el número promedio de páginas que las personas ven de su sitio web en una sola sesión.

 

Velocidad de la página: la velocidad de la página se compone de una serie de cualidades igualmente importantes, como la primera pintura con contenido / significado y el tiempo para interactuar.

 

Poda: en un contexto de SEO, la poda generalmente se refiere a eliminar páginas de baja calidad para aumentar la calidad del sitio en general.

 

Profundidad de desplazamiento: un método para rastrear hasta qué punto los visitantes se desplazan hacia abajo en sus páginas.

 

Tablero de scrum: un método para realizar un seguimiento de las tareas que deben completarse para lograr un objetivo más amplio.

10 enlaces azules: el formato que utilizan los motores de búsqueda para mostrar los resultados de la búsqueda; díez resultados orgánicos que aparecen todos en el mismo formato.

 

Sombrero negro: prácticas de optimización de motores de búsqueda que violan las pautas de calidad de Google.

 

Rastreo: el proceso mediante el cual los motores de búsqueda descubren sus páginas web.

 

Desindexado: se refiere a una página o grupo de páginas que se eliminan del índice de Google.

 

Fragmentos destacados: cuadros de respuesta orgánica que aparecen en la parte superior de las SERP para determinadas consultas.

 

Ficha de Google My Business: ficha gratuita disponible para empresas locales.

 

Carruseles de imágenes: la imagen da como resultado algunas SERP que se pueden desplazar de izquierda a derecha.

 

Indexación: almacenamiento y organización del contenido que se encuentra durante el rastreo.

 

Intención: en el contexto de SEO, la intención se refiere a lo que los usuarios realmente quieren de las palabras que escribieron en la barra de búsqueda.

 

KPI: Un “indicador clave de rendimiento” es un valor medible que indica qué tan bien una actividad está logrando un objetivo.

 

Paquete local: paquete de tres fichas de empresas locales que aparecen para búsquedas con intención local, como “cambio de aceite cerca de mí”.

 

Orgánico: ubicación obtenida en los resultados de búsqueda, a diferencia de los anuncios pagados.

Las personas también preguntan recuadros: un recuadro en algunas SERP que presenta una lista de preguntas relacionadas con la consulta y sus respuestas.

 

Consulta: palabras escritas en la barra de búsqueda.

 

Clasificación: ordenar los resultados de la búsqueda por relevancia para la consulta.

 

Motor de búsqueda : programa de recuperación de información que busca elementos en una base de datos que coincidan con la solicitud introducida por el usuario. Ejemplos: Google, Bing y Yahoo.

 

Funciones SERP: los resultados se muestran en un formato no estándar.

 

SERP: Significa “página de resultados del motor de búsqueda”, la página que ve después de realizar una búsqueda.

 

Tráfico: visitas a un sitio web.

 

URL : los localizadores uniformes de recursos son las ubicaciones o direcciones de piezas individuales de contenido en la web.

 

Tráfico de búsqueda: visitas enviadas a sus sitios web desde motores de búsqueda como Google.

Tiempo en la página: la cantidad de tiempo que alguien pasó en su página antes de hacer clic en la página siguiente. Debido a que Google Analytics rastrea el tiempo en la página cuando alguien hace clic en su página siguiente, las sesiones rebotadas registrarán un tiempo en la página 0.

 

Código UTM: un módulo de seguimiento de Urchin (UTM) es un código simple que puede agregar al final de su URL para rastrear detalles adicionales sobre el clic, como su fuente, medio y nombre de campaña.

 

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GLOSARIO FACEBOOK ADS

GLOSARIO FACEBOOK ADS

GLOSARIO DE FACEBOOK ADS

Acrónimo Término Definición
Activo Cuenta, herramienta, contenido u origen de datos que posee un negocio y  que usa para promocionar, anunciar o medir su rendimiento comercial en  Facebook.
CRM Administración de relaciones con los  clientes Un tipo de herramienta que permite a los negocios administrar información  de contacto e interacciones a lo largo del ciclo de vida del cliente.
Administrador de anuncios Una interfaz donde puedes ver todos tus anuncios, conjuntos de anuncios y  campañas, hacer cambios en ellos y acceder a informes de rendimiento.
Alcance (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona el alcance como objetivo de campaña si quieres maximizar la  cantidad de personas a las que se mostrará tu anuncio y la frecuencia con la  que se hará.
Alcance y frecuencia (tipo de compra) Un tipo de compra de anuncio que te permite llegar a una cantidad  establecida de personas dentro de un público objetivo, con una frecuencia  determinada y a un precio fijo.
Anuncio Un contenido promocional.
Anuncio dinámico Un tipo de anuncio que muestra varios productos diferentes a un público  y elige el más relevante de todos para mostrar a cada miembro de ese  público.
Anuncios dinámicos para públicos  amplios Anuncios dinámicos que te ayudan a expandir tu público objetivo en lugar  de dirigirte a las personas que ya visitaron tu sitio web, lo exploraron e  hicieron compras en él.
Aprendizaje automático Una disciplina que se vale de la ciencia, la información y código informático  para predecir de forma automática ciertos resultados según patrones  detectados que no están explícitamente programados.
Artículos instantáneos Una función de Facebook que proporciona artículos interactivos con  formato enriquecido que puedes crear y publicar en Facebook.
Atribución También conocida como “atribución de Facebook”, es una solución de  medición de Facebook que te permite ver qué plataforma, canal, dispositivo,  anuncio o contenido debería recibir crédito por una conversión.
Audience Network Una red de editores de apps para celulares que Facebook aprobó para  mostrar anuncios de Facebook en sus apps.
Aumento de conversiones Un producto que usa ensayos controlados aleatorios (RCT) para medir la  cantidad de conversiones incrementales que ocurren como resultado de los  anuncios de Facebook.

[wppb-restrict]

Acrónimo Término Definición
Bandeja de entrada Una función de Facebook que se usa para administrar mensajes,  comentarios, transmisiones, respuestas automáticas y otras funciones de  comunicación directa.
Campaña Un anuncio o conjunto de anuncios que se crean en torno a un tema o  conjunto de atributos y que una plataforma publicitaria entrega a un público  determinado.
Catálogo Un activo comercial que se usa para almacenar y administrar el inventario  que los negocios desean anunciar o promocionar en los productos de  Facebook.
Clics Una métrica que indica la cantidad de veces que se hizo clic en un objetivo.
Colección (formato de anuncio) Un conjunto o una agrupación de artículos promocionales que se pueden  pedir de manera sistemática.
Combinación de medios Los métodos y canales que usas para cumplir tus objetivos publicitarios.
Conjunto de anuncios Un grupo de anuncios que tienen el mismo presupuesto total o diario,  programación, tipo de puja, información de puja e información de  segmentación.
Conjunto de eventos offline Información recopilada sobre eventos offline para un negocio. Un anunciante  crea un conjunto de eventos offline en el administrador de eventos offline  (en el administrador de anuncios) y, luego, puede importar información a  dicho conjunto.
Contenido (parámetro) Un parámetro incluido con los eventos para medir información adicional  sobre el producto o servicio con el que interactúan las personas en tu app o  sitio web.
Contenido dinámico Un proceso mediante el cual proporcionas todos tus activos de contenido  para anuncios a Facebook, que luego comparamos automáticamente con el  público adecuado.
Control de costo

El importe que estás dispuesto a pagar por evento de optimización. El  control de costo ayuda a Facebook a gastar tu presupuesto en los eventos de  optimización que más se correspondan con tus objetivos. También le indica

a Facebook que deje de entregar anuncios si seguir entregándolos supera el  control de costo.

Control de puja Importe máximo de una puja que proporcionas para que Facebook decida en  qué resultados debe gastar el presupuesto.
Controles para anunciantes Un componente de la entrega de anuncios que te permite modificar entradas  para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
Conversión personalizada Objeto de medición creado al aplicar reglas a eventos existentes y que se usa  para registrar resultados de anuncios únicos.

 

 

Acrónimo Término Definición
Bandeja de entrada Una función de Facebook que se usa para administrar mensajes,  comentarios, transmisiones, respuestas automáticas y otras funciones de  comunicación directa.
Campaña Un anuncio o conjunto de anuncios que se crean en torno a un tema o  conjunto de atributos y que una plataforma publicitaria entrega a un público  determinado.
Catálogo Un activo comercial que se usa para almacenar y administrar el inventario  que los negocios desean anunciar o promocionar en los productos de  Facebook.
Clics Una métrica que indica la cantidad de veces que se hizo clic en un objetivo.
Colección (formato de anuncio) Un conjunto o una agrupación de artículos promocionales que se pueden  pedir de manera sistemática.
Combinación de medios Los métodos y canales que usas para cumplir tus objetivos publicitarios.
Conjunto de anuncios Un grupo de anuncios que tienen el mismo presupuesto total o diario,  programación, tipo de puja, información de puja e información de  segmentación.
Conjunto de eventos offline Información recopilada sobre eventos offline para un negocio. Un anunciante  crea un conjunto de eventos offline en el administrador de eventos offline  (en el administrador de anuncios) y, luego, puede importar información a  dicho conjunto.
Contenido (parámetro) Un parámetro incluido con los eventos para medir información adicional  sobre el producto o servicio con el que interactúan las personas en tu app o  sitio web.
Contenido dinámico Un proceso mediante el cual proporcionas todos tus activos de contenido  para anuncios a Facebook, que luego comparamos automáticamente con el  público adecuado.
Control de costo

El importe que estás dispuesto a pagar por evento de optimización. El  control de costo ayuda a Facebook a gastar tu presupuesto en los eventos de  optimización que más se correspondan con tus objetivos. También le indica

a Facebook que deje de entregar anuncios si seguir entregándolos supera el  control de costo.

Control de puja Importe máximo de una puja que proporcionas para que Facebook decida en  qué resultados debe gastar el presupuesto.
Controles para anunciantes Un componente de la entrega de anuncios que te permite modificar entradas  para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
Conversión personalizada Objeto de medición creado al aplicar reglas a eventos existentes y que se usa  para registrar resultados de anuncios únicos.

 

Acrónimo Término Definición
Conversiones (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona las conversiones como objetivo de campaña si quieres impulsar  acciones valiosas en tu sitio web, tu app, Messenger o WhatsApp.
Conversiones offline Te permiten medir la capacidad de tus anuncios de Facebook para generar  conversiones offline, como compras en tus tiendas, pedidos por teléfono,  reservas y más.
Costo objetivo Una estrategia de puja que te permite priorizar la obtención de un costo  estable por evento de optimización. Facebook intentará mantener los costos  lo más cerca posible del importe que indicaste.
CPA Costo por acción También se conoce como “costo por captación”. El CPA es el costo que  percibes cada vez que se realiza una acción a causa de un anuncio.
CPC Costo por clic El costo por cada vez que se hace clic en un anuncio.
CPI Costo por impresión El costo por cada persona que ve tu anuncio.
CPM Costo por mil impresiones El costo promedio que pagaste por 1.000 impresiones de tu anuncio, o los  ingresos promedio que recibiste por 1.000 impresiones de un anuncio en tus  apps o sitios web.
Distribución de ubicaciones (planificador  de campañas) Un gráfico disponible en el planificador de campañas que muestra el  porcentaje de personas que se prevé que verá tu anuncio organizado por  ubicación.
Editar ubicación También conocida como “ubicaciones manuales”, la opción “Editar  ubicación” del administrador de anuncios te permite elegir, entre todos los  productos de Facebook, dónde quieres que aparezcan tus anuncios.
Efecto desglose Un resultado del sistema de frecuencia de Facebook que parece adjudicar  impresiones a conjuntos de anuncios, ubicaciones o anuncios con bajo  rendimiento. En realidad, el sistema está diseñado para maximizar el número  de resultados de la campaña en función de la optimización del conjunto de  anuncios elegida.
Entrega acelerada Un método de entrega que muestra un anuncio a la mayor cantidad de  personas posible en un período breve.
Entrega de anuncios Un proceso a través del cual declaras el precio máximo que estás dispuesto a  pagar por un clic, una impresión o una conversión.
Entrega estándar Una opción de entrega de anuncios que te ayuda a gastar tu presupuesto de  forma uniforme durante tus campañas.
Entrega programada Consulta la definición de “Franjas del día”.
Acrónimo Término Definición
Entrega secuencial Una opción de entrega de anuncios para el tipo de compra “alcance y  frecuencia” que te permite mostrar tus anuncios en un orden o secuencia  particulares.
Estadísticas de Facebook IQ La información recopilada sobre las ventas, los ingresos y el alcance entre los  clientes de un negocio en Facebook e Instagram.
Estrategia de puja En el administrador de anuncios y los informes, una configuración  que seleccionas para que Facebook pueda determinar cómo gastar tu  presupuesto según los objetivos de la campaña.
Estudio de celda única Un estudio con un solo grupo de prueba, en el que al grupo A se le muestra  un anuncio y al grupo B no se le muestra ninguno.
Estudio de múltiples celdas Un estudio con varios grupos de prueba, en el que al grupo A se le muestra  un anuncio, al grupo B se le muestra otro distinto, y al grupo C no se le  muestra ninguno.
Evento Una acción registrada que una persona realiza en tu sitio web, tu app u  offline, que suele usarse para registrar y medir el rendimiento de un anuncio.
Evento de la app Una acción registrada que una persona realiza en tu app, que suele usarse  para registrar y medir el rendimiento de un anuncio.
Evento estándar Una acción registrada que Facebook define previamente.
Evento offline Una acción registrada ocurre “fuera de internet”. Los eventos offline pueden  ser visitas en el negocio, clientes potenciales, llamadas de ventas, compras en  la tienda, actividad en sitios de terceros (como eBay) y más.
Evento personalizado Una acción registrada que indicas según una acción específica que quieres  que las personas realicen en tu sitio web, tu app u offline.
Eventos automáticos Al aplicarse a orígenes de datos, como el píxel o el SDK, los eventos  automáticos son una función que automáticamente tiene en cuenta los  eventos en tu app o sitio web.
Experiencia instantánea (formato de  anuncio) Una página de destino intersticial que se carga cuando alguien toca un  anuncio en Facebook o Instagram. Solo se puede usar en celulares y  dispositivos móviles.
Fase de aprendizaje En el administrador de anuncios, un período durante el cual el sistema de  entrega recopila información para optimizar la entrega de anuncios. Este  término hace referencia al aprendizaje automático de nuestro sistema, no a  tu aprendizaje.
Feed Una secuencia de publicaciones o actualizaciones en un servicio de medios  sociales.

 

Acrónimo Término Definición
Formato de anuncio El diseño de un anuncio, que determina el aspecto del anuncio y la cantidad  de imágenes o videos que tendrá.
Franjas del día También conocida como “entrega de anuncios programada”, esta opción  de entrega de anuncios te permite indicar en qué horario o qué días de la  semana se deberían mostrar tus anuncios.
Frecuencia de la puja Tipo de frecuencia que modifica tu puja o decide en qué subastas participar  según el presupuesto y el tiempo restantes del conjunto de anuncios.
Frecuencia del presupuesto Tipo de frecuencia que nos permite aumentar el gasto de tu presupuesto si  hay posibilidades de obtener muchos eventos de optimización con costos  acordes a tu estrategia de puja.
Generación de clientes potenciales  (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona la generación de clientes potenciales como objetivo de campaña  si quieres conseguir clientes potenciales para tu negocio.
GRP Gross Rating Point Unidad de medida del tamaño del público para anuncios en televisión,  según Nielsen. Se usa para medir la exposición a uno o más programas  o comerciales, sin tener en cuenta los casos en que se muestra la misma  publicidad a las personas.
Grupo de control El grupo de personas “no expuesto” en un estudio para el que los factores  de la prueba no están influenciados. Se usa como punto de referencia para  medir el efecto de la prueba.
Grupo de prueba El grupo de personas “expuesto” en un estudio para el que los factores de la  prueba están influenciados.
Identificador de contenido (parámetro) Un parámetro incluido en los eventos para medir información adicional  sobre el identificador del producto o servicio con el que interactúan las  personas en tu app o sitio web.
Identificadores del catálogo de  productos (parámetro) Un parámetro que se registra junto con los eventos para transferir  información adicional sobre el inventario con el que interactúan las personas  en tu app o sitio web.
KPI Indicador de rendimiento clave Medición para evaluar el éxito de una campaña o un anuncio.
Informe publicitario Un informe que se crea y administra en el administrador de anuncios e indica  el rendimiento de un conjunto de anuncios.
Instalación de la app (objetivo de  campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona la instalación de la app como objetivo de campaña si quieres que tu  anuncio dirija a más personas a la tienda de apps para que descarguen tu app.
Integración de la API Integración directa desde tu sistema de clientes a Facebook para obtener  una cobertura en tiempo real de la actividad offline de tu negocio.
Acrónimo Término Definición
Interacción (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona la interacción como objetivo de campaña si quieres lograr que las  personas indiquen que les gusta tu página, interactúen con tu publicación o  respondan a tu evento.
API Interfaz de programación de apps Define cómo se comunican los componentes de software.
Intervalo de atribución El período durante el cual se puede asignar crédito de conversiones a un  anuncio en particular.
Límite de costo Una estrategia de puja que te permite definir un costo promedio máximo por  evento de optimización para un conjunto de anuncios.
Límite de puja Una estrategia de puja que te permite definir una puja máxima que Facebook  puede usar en cada subasta.
CTA Llamada a la acción Un método publicitario que fomenta una respuesta directa de las personas al  impulsar una acción específica.
Marketplace Una plataforma especializada de Facebook para que las personas compren y  vendan a otras personas.
Medición basada en las personas Se trata de usar personas reales, en lugar de cookies o métricas  representativas únicamente, para medir la efectividad de tu anuncio.
Mejora de la marca También conocida como “afinidad de marca”, es una métrica que te  brinda estadísticas sobre las actitudes de las personas hacia tu marca y el  reconocimiento de marca.
Menor costo Una estrategia de puja que prioriza gastar todo tu presupuesto. Te permite  controlar costos solamente mediante la definición de un presupuesto.
Mensaje publicitario Un tipo de anuncio de Messenger en la interfaz de anuncios. Este tipo de  anuncio te permite enviar mensajes a personas en Messenger que ya hayan  entablado una conversación con tu negocio en esta app.
Mensajería Un método de comunicación en WhatsApp y Messenger en el que se usa  texto escrito.
Mensajes (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona los mensajes como objetivo de campaña si quieres iniciar o  retomar conversaciones con tus clientes en Messenger.
Acrónimo Término Definición
Messenger La app de mensajería de Facebook.
Métricas de éxito Mediciones que usas para determinar el éxito de tu campaña.
Métricas representativas Una medida aproximada de información que se usa cuando no hay  información directa y concreta disponible.
Modelo de atribución La lógica que determina cómo se asigna crédito por una conversión a los  puntos de contacto. La lógica del modelo de atribución puede basarse en  una regla, un conjunto de reglas o un modelo estadístico.
Modelo de atribución basado en reglas Una herramienta que te permite seleccionar la regla que determinará cómo  se deberían atribuir las conversiones a cada punto de contacto en la ruta de  conversión del cliente.
Modelo de atribución de interacción  múltiple Un modelo de atribución basado en reglas que te permite asignar crédito a  varios puntos de contacto en la ruta de conversión del consumidor.
Modelo de atribución de interacción  única Un modelo de atribución basado en reglas que te permite asignar crédito a  un punto de contacto en la ruta de conversión del consumidor.
Modelo de atribución estadístico Una herramienta que te permite ver información histórica para determinar  cómo se deberían atribuir las conversiones.
Nivel de la campaña (administrador de  anuncios) En el administrador de anuncios, el nivel de la campaña es la etapa del  proceso de creación de una campaña en la que creas un anuncio o serie de  anuncios relacionados con un solo tema o conjunto de características.
Nivel del anuncio (administrador de  anuncios) En el administrador de anuncios, el nivel del anuncio es la etapa en el proceso  de creación de una campaña en la que creas anuncios individuales.
Nivel del conjunto de anuncios  (administrador de anuncios) En el administrador de anuncios, el nivel del conjunto de anuncios es la  etapa del proceso de creación de una campaña en la que creas conjuntos de  anuncios.
Objetivo de campaña El primer nivel del sistema de anuncios de Facebook, conformado por  anuncios y conjuntos de anuncios, donde estableces los objetivos de tu  campaña.
Optimización de la entrega de anuncios El sistema de entrega que usa Facebook para determinar qué resultados  deseas obtener según el objetivo, la optimización y cualquier otra señal fuera  del sitio proporcionada en la configuración del anuncio.
CBO Optimización del presupuesto de la  campaña (administrador de anuncios) Una configuración en el administrador de anuncios que permite que  Facebook distribuya tu gasto en los conjuntos de anuncios de tu campaña  para obtener el mejor rendimiento general.
Acrónimo Término Definición
Optimización dinámica del idioma Este tipo de optimización te permite crear varios conjuntos de anuncios  para cada idioma y aplicar una segmentación particular si anuncias en varios  mercados o en un mercado con varios idiomas.
Origen de datos Una herramienta, conexión, fragmento de código u otro objeto que  recopila información, como el píxel de Facebook, el SDK de Facebook y las  conversiones offline. La información se puede usar para medición y análisis  más adelante.
Parámetro Un modificador o valor personalizado que se asigna a un evento con el fin de  agregar información contextual para medición.
Personalización de activos Una función en el administrador de anuncios mediante la cual puedes  proporcionar varios activos, y luego, durante la entrega, se decide qué activo  se entregará.
Píxel de Facebook Un fragmento de código instalado en tu sitio web que registra eventos en  dicho sitio.
Planificador de campañas Una herramienta de Facebook que te permite crear y comparar diferentes  versiones de un plan de campaña.
CTR Porcentaje de clics Cantidad de veces en que se hace clic en un enlace o página web en  comparación con la cantidad de veces que se muestra ese enlace o página.
Porcentajes estimados de acciones Un valor calculado que se determina por la probabilidad de que tu anuncio  genere el resultado que deseas después de habérselo mostrado a una  persona.
Presentación (formato de anuncio) Un tipo de video que se crea usando imágenes fijas o videos y puede  contener música.
Presupuesto (administrador de  anuncios) Una configuración que usas para indicarle a Facebook el importe máximo  que estás dispuesto a gastar en cada conjunto de anuncios de una campaña.
Productos de Facebook Funciones, apps, tecnologías, software, productos o servicios que ofrece  Facebook Inc. o Facebook Ireland Limited de acuerdo con nuestra Política de  datos.
Prueba A/B Las pruebas A/B te permiten llevar a cabo un experimento controlado donde  se comparan varios conjuntos de anuncios para descubrir cuál tiene el mejor  rendimiento.
Pruebas y resultados Una herramienta en el administrador de anuncios que te ayuda a realizar  pruebas en relación con tus anuncios y aprender a partir de los resultados.

 

 

 

Acrónimo Término Definición
Ruta de conversión En la interfaz de atribución de Facebook, la secuencia de puntos de contacto  que genera una sola conversión.
Saturación del contenido Ocurre cuando el rendimiento de tu anuncio se ve afectado debido a la  sobreexposición.
SDK de Facebook Un fragmento de código instalado en tu app que registra eventos de la app.
Secuencia (formato de anuncio) Contenido promocional que muestra varias imágenes o videos que se  desplazan de izquierda a derecha.
Segmentación Proceso que consiste en definir un público para tus anuncios.
Segmentación amplia Tipo de segmentación que eliges cuando confías mayormente en el sistema  de entrega de Facebook para encontrar a las personas más adecuadas para  mostrar tus anuncios.
Sistema de frecuencia

Un componente de la entrega de anuncios mediante el que Facebook intenta  medir y proyectar la fecha de finalización de una campaña hasta la cual

tiene tiempo para gastar tu presupuesto de la manera más uniforme posible  durante el tiempo en que tu conjunto de anuncios está en circulación.

FMP Socio de marketing de Facebook Empresa de terceros que usa la API de anuncios de Facebook para  desarrollar sus propias herramientas personalizadas.
Soluciones de terceros Las herramientas de empresas que no son propiedad de Facebook que  ayudan a simplificar el desarrollo de tus campañas publicitarias.
Soluciones propias Herramientas de Facebook (como el administrador comercial) que ayudan a  simplificar el desarrollo de tus campañas publicitarias.
Stories Una función de Facebook que permite a las personas publicar fotos y videos  casuales que se unen para crear una sola unidad de contenido que está  disponible durante 24 horas.
Subasta (tipo de compra) Un tipo de compra de anuncios mediante el cual decides que te gustaría  participar en una subasta de anuncios.
Subasta de anuncios Un componente de la entrega de anuncios a través del cual declaras el  precio máximo que estás dispuesto a pagar por un clic, una impresión o una  conversión.
TRP Target rating point (tipo de compra) Un tipo de compra de anuncios que te permite planificar y comprar  campañas de video usando los target rating points (TRP) verificados por  Nielsen en Facebook e Instagram.

 

Acrónimo Término Definición
Tipo de compra Una herramienta que permite que varias personas administren páginas,  cuentas publicitarias y apps, y accedan a ellas, usando sus credenciales de  inicio de sesión personales de Facebook, sin mezclar su perfil personal con  los activos comerciales.
Tipo de contenido (parámetro) Un parámetro incluido con los eventos para medir información adicional  sobre el tipo de producto o servicio con el que interactúan las personas en  tu app o sitio web.
Tráfico (objetivo de campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona el tráfico como objetivo de campaña si quieres dirigir a las  personas de Facebook a una URL.
Tráfico en el negocio (objetivo de  campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona el tráfico en el negocio como objetivo de campaña si deseas  dirigir a las personas a tus tiendas físicas.
Ubicación Lugar donde puedes mostrar un anuncio en un sitio web o una app, como la  sección de noticias, Instagram Stories o la bandeja de entrada de Messenger.
Ubicaciones automáticas Una opción que seleccionas cuando subes contenido de un anuncio al  administrador de anuncios que permite que Facebook entregue tu anuncio  automáticamente en la plataforma más efectiva.
Valor (parámetro) Un parámetro incluido con los eventos para medir información adicional  sobre el valor del inventario con el que interactúan las personas en tu app o  sitio web.
Valor a largo plazo La medida del valor total (por ejemplo, compras totales) que se atribuye a un  grupo de clientes mediante el uso de una app de un desarrollador externo.
Valor del usuario Un valor calculado que se determina por la calidad de tu anuncio y por la  relevancia de tu anuncio para la persona seleccionada.
Ventas del catálogo (objetivo de  campaña) Una opción de objetivo de campaña en el administrador de anuncios.  Selecciona las ventas del catálogo como objetivo de campaña si quieres  llegar a tu público objetivo con productos relevantes de tu catálogo online  de forma automatizada.
Videos instream Una función de Facebook que te permite mostrar anuncios antes o después  de un video, o durante este.
Videos sugeridos Una función que recomienda videos a las personas mientras están en  Facebook.

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Doce tendencias de marketing digital para 2022 y cómo puedes aprovecharlas.

El marketing digital siempre está cambiando y evolucionando, pero es probable que en 2022 se produzcan cambios drásticos. Las empresas y las marcas no solo deben planificar el futuro del marketing digital, sino estar preparadas para aprovecharlo. Aquí están las 12 principales tendencias de marketing digital a las que debe estar atento en 2022 y cómo puede usarlas para su beneficio.

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Concéntrese en crear contenido digital que tenga como objetivo resolver los problemas del comprador de vivienda y responder sus preguntas. Aproveche múltiples estrategias en línea para mejorar sus posibilidades de ser encontrado por clientes potenciales.

En última instancia, no se trata solo de a cuántas personas llega, sino también de la calidad de la conversión.

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Anuncios de Facebook: expectativas frente a realidad

Cinco mitos comunes de los anuncios de Facebook: expectativas frente a realidad

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GLOSARIO FACEBOOK ADS

Anuncios de Facebook: expectativas frente a realidad

El mercado de anuncios de Facebook es uno de los mercados en línea más grandes del mundo, y en todos los mercados hay clientes satisfechos y clientes insatisfechos. Si habla con los veteranos de Facebook Ad Manager, escuchará a algunos decir que es un camino rápido hacia el éxito financiero y a otros decir que es una estafa. Ninguno es exacto, porque de los anuncios de Facebook obtienes lo que pones en ellos.

El éxito de una campaña publicitaria de Facebook depende en gran medida de la eficacia con la que oriente su anuncio a su público objetivo. No existe un enfoque único para los anuncios de Facebook, por lo que muchos de los mitos que rodean el proceso son inexactos. La verdad está en algún punto intermedio, y administrar sus expectativas lo ayudará a aprovechar al máximo la plataforma.

Para maximizar su potencial de ingresos y el crecimiento de su marca en Facebook, consultor de marketing digital . Franklin sánchez  listo para ayudarlo a analizar las expectativas y la realidad de una campaña publicitaria de Facebook. Siga leyendo para descubrir los mitos clave que rodean la plataforma y qué esperar de la realidad.

Cinco mitos comunes de los anuncios de Facebook: expectativas frente a realidad

Tu audiencia debe estar especializada

La mayoría de los artículos sobre publicidad en Facebook sugieren enfocar a su audiencia con láser en función de múltiples factores de contenido. Sin embargo, exagerar esto puede dificultar la búsqueda de suficientes personas para generar conciencia. Elegir algunos rasgos más amplios y lanzar una campaña de mayor alcance ofrecerá mejores resultados y más ojos en su marca.

La gente sonriente significa más clics

Todos los hemos visto: los anuncios de stock llenos de modelos sonrientes que anuncian un producto. Estos anuncios dan la impresión de felicidad, pero pocos le dicen de qué se trata el anuncio a menos que los observe de cerca. Los anuncios que muestran claramente el producto y lo hacen parecer atractivo son más efectivos, especialmente si está promocionando alimentos.

Los Me gusta de la página significan más clientes

Los me gusta de Facebook son una de las pistas falsas más atractivas de la plataforma. Tan simple como hacer que alguien haga clic en un botón en la página de su producto, los Me gusta de Facebook son atractivos para los influencers pero no tienen un impacto real en las ventas. Un me gusta no garantiza un clic a su página, y el alcance orgánico en Facebook está disminuyendo y dificultando ver las publicaciones a menos que se aumenten a un costo.

Los anuncios del lado derecho no generan clics

Hay varias posiciones para los anuncios de Facebook, y la mayoría de los analistas dicen que el feed de anuncios del lado derecho es el que obtiene los resultados más débiles. Esto es cierto para las impresiones de anuncios y los Me gusta, pero no para los clics en enlaces. Con menos competencia, obtendrá resultados consistentes por tarifas mucho más bajas que los anuncios de noticias.

Los anuncios de Facebook son caros

Si no sabe cómo aprovechar al máximo su presupuesto, los costos de la publicidad en Facebook pueden aumentar rápidamente. Sin embargo, el precio base es el más bajo de cualquier plataforma importante. Una estrategia de marketing digital eficaz puede obtener excelentes resultados con un presupuesto de solo $ 5 por día.

Una empresa grande que busque difundir la conciencia masiva tendrá un presupuesto más alto, pero una empresa pequeña que busque dirigirse a una audiencia específica puede obtener mejores resultados en Facebook que cualquier competidor. La barra de entrada baja de Facebook también permite a las nuevas empresas probar campañas publicitarias con una inversión mínima. Si una campaña de prueba ofrece resultados a pequeña escala, puede copiar ese modelo a mayor escala.

La verdad sobre la publicidad en Facebook

La publicidad en Facebook tiene una barra de entrada baja y múltiples estrategias que pueden conducir al éxito de las empresas pequeñas o grandes. Una empresa de marketing digital de servicio completo con experiencia en la plataforma puede adaptar una campaña a las fortalezas de su empresa, así que comuníquese con 

Cómo aumentar el ROI de los anuncios de Facebook durante una pandemia

Cómo aumentar el ROI de los anuncios de Facebook durante una pandemia

Fuente: Forbes  Colaborador de Henry DeVries Estrategia de liderazgo

Seamos realistas, Facebook, necesitas enfrentar la música.

 

Facebook está bajo escrutinio debido a cómo está manejando la recesión pandémica, las protestas de Black Lives Matter y la discordia civil de las próximas elecciones. Todos los ojos han estado puestos en Facebook para mejorar su proceso de selección de anuncios, aunque, como el resto de nosotros, sus especialistas en publicidad ahora tienen el desafío de trabajar desde casa. Desafortunadamente, los emprendedores se han visto atrapados en el medio. Las revisiones de anuncios han demorado más de lo habitual, los anuncios se rechazan con más frecuencia y, seamos sinceros, el costo de los anuncios es mayor.

Aún así, hay emprendedores que obtienen altos ROI en Facebook, incluso durante la pandemia. En busca de consejo, recurrí al estratega de anuncios de Facebook Nicholas Kusmich, conocido por tener algunos de los ROI más altos de la industria (algunos más del 30.000%). Es autor del libro de 2017, Give: The Ultimate Guide To Use Facebook Advertising to Generate More Leads, More Clients, and Massive ROI Aquí está la sabiduría de Kusmich sobre cómo navegar sucesivamente la cara cambiante de la publicidad en Facebook:

Dé más tiempo a sus anuncios . Durante la pandemia, el mercado de compradores ha cambiado. A medida que las personas pasan más tiempo en casa, ven más anuncios, lo que aumenta los costos publicitarios, particularmente en una plataforma de ofertas como Facebook. 

“La efectividad de los anuncios está disminuyendo a medida que aumenta el número de anuncios, porque hay más ruido en el mercado”, dice Kusmich.

Además, la gente no está tan dispuesta a comprar porque el mercado de compradores tiene miedo. Muchas personas tienen ingresos menos discrecionales, combinados con el temor de lo que pueda traer el futuro, lo que los hace más reacios al riesgo y mucho más analíticos en sus decisiones de compra. Como resultado, las tasas de conversión han bajado. 

La mayoría de las marcas, al ver rendimientos decrecientes, están reduciendo su gasto publicitario. Esto es lo último que deberían estar haciendo, según Kusmich. 

“Lo que realmente necesitan hacer es permitir más tiempo y más puntos de contacto para garantizar que su dinero publicitario se gaste bien”, agrega.

No seas sordo. Date cuenta de que el mundo es diferente al de hace seis meses. “Si dice lo mismo que decía hace seis meses, sus anuncios no funcionarán tan bien”, explica Kusmich. “Reconozca la industria, la base de consumidores y lo que pasa en la mente de sus consumidores, y hable sobre eso”.

Por ejemplo, para uno de sus clientes de Inc.500, Kusmich cambió el texto del anuncio para reflejar los tiempos actuales:

En una época en la que hay un gran miedo… los LÍDERES son más necesarios que nunca.

Si usted es un entrenador, consultor, terapeuta, asesor, experto, es alguien que tiene un valor real que entregar al mundo y un conocimiento real que brindar …

Este es el momento de hacerlo…

Al titular agrega: “¡ESTE ES EL MOMENTO DE LEVANTARSE!” En mayúsculas.

Más que reconocer al elefante en la habitación, este anuncio utiliza COVID-19 para agregar urgencia a su mensaje.

Los consumidores requieren más puntos de contacto . No hace mucho tiempo, podía salirse con la suya con 5, 7 o hasta 12 puntos de contacto antes de que un consumidor tomara una decisión de compra. Ahora necesita entre 12 y 23 puntos de contacto como mínimo. “Sepa que está en esto a largo plazo y dé a sus anuncios más tiempo en su lugar para cumplir con esos puntos de contacto”, dice Kusmich. La paciencia aquí es clave.

La fatiga publicitaria ocurre más rápidamente ahora . La fatiga de los anuncios de Facebook, como la fatiga de Zoom, es real. “Necesita renovar regularmente el texto de su anuncio y su creatividad para asegurarse de que la gente no se vuelva ciega”, aconseja Kusmich. “Sus compradores necesitan ver anuncios nuevos que afecten a diferentes desencadenantes psicológicos”.

Kusmich recomienda a los especialistas en marketing que prueben el texto nuevo y la creatividad semanalmente. Para la copia que funciona, no espere que su vida útil supere uno o dos meses.

En cada recesión económica, ha habido empresas con todas las razones para tirar la toalla que han descubierto cómo hacer que funcione. Enfrentar los cambios de Facebook de frente puede ayudarlo a atraer más clientes potenciales y más clientes que paguen más.

Como leemos en este articulo donde se analiza el mercado publicitario como el Retorno de Inversión de los anunciantes ha cambiado por diferente motivos siendo uno o el más importante es que el consumidor cambio su habito de consumo y sus prioridades a las que están enfrentando por su realidad social y económica. Conocer a tu consumidor no es solo suponer que compran y que contenido de social media consumen, hay que conocer que piensan, que información del entorno puede estar afectando para que los anuncios sean relevantes y sea la ayuda que el consumidor requiere en tiempos donde todos anuncian pero no todos comunican al “YO”. Vender en internet cada día me lleva a estudiar más psicología que tecnología.

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En última instancia, no se trata solo de a cuántas personas llega, sino también de la calidad de la conversión.

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Anuncios de Facebook: expectativas frente a realidad

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Facebook Portal recibe soporte de Zoom, se convierte en una pequeña estación de trabajo

Facebook Portal recibe soporte de Zoom, se convierte en una pequeña estación de trabajo

Facebook anunció una actualización para sus pantallas inteligentes Portal: es decir, pronto admitirán varias aplicaciones de videoconferencia. Entonces, si usted, como la mayoría de las personas en este momento, se está comunicando con amigos, familiares o colegas principalmente a través del uso de estas aplicaciones, el marketing de Facebook ahora está directamente dirigido a usted.

Las aplicaciones que planea admitir incluyen Zoom, Webex, GoToMeeting y BlueJeans. Las aplicaciones estarán disponibles inicialmente en Portal, Portal Mini y Portal +, con soporte para Portal TV en el futuro. Esto convertiría a Facebook en la tercera compañía que agrega soporte de Zoom a su dispositivo inteligente: Google anunció hoy que agregará soporte de Zoom a las pantallas del Asistente, y Amazon lo agregará al Echo Show en algún momento de este año.

Fuente de la imagen https://about.fb.com/

La compañía enfatiza el uso del Portal como una herramienta comercial, que se ha ido desarrollando lentamente durante un tiempo. Facebook lanzó Workplace, su respuesta a Slack, en Portal a principios de este año. Para usar las propias palabras de la compañía en el anuncio de hoy : “ También estamos agregando una forma para que usted use Portal como un dispositivo de trabajo dedicado para llamar a sus compañeros de trabajo y participar en reuniones. En lugar de iniciar sesión en Portal con Facebook o WhatsApp, tendrá la opción de crear un inicio de sesión gratuito en el lugar de trabajo en las próximas semanas “.

Sospecho que Facebook se está aprovechando de la situación mundial, agregando funciones que todos usamos más de lo habitual para intentar que compremos sus pequeñas pantallas. El trabajo remoto está aumentando por necesidad, y es una idea atractiva tener una pantalla inteligente dedicada para usar en videoconferencias. La incorporación de estas aplicaciones a Workplace las haría más atractivas para los profesionales, y el Portal tiene algunas opciones de entretenimiento que lo hacen aún más valioso para los trabajadores remotos. No hacemos videoconferencias cada segundo; cuando estamos solos, es útil poder reproducir una canción o un podcast en Spotify.

Facebook planea agregar soporte para las aplicaciones en septiembre.

Fuente: ww.thenextweb.com